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Under Armour“在家健身”活动案例分析

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.05.15

品牌介

Under Armour——高端专业的运动装备品牌,成立于1996年,总部在美国巴尔的摩。因其走专业路线,属于体育装备中的高端品牌,在爱好体育运动的年轻人心中有很高的地位。


形式玩法

活动名称:30天在家健身挑战(30-Day Home Workout Challenge)

2020年3月23日至4月21日期间,用户通过下载UA MapMyRun或者MyFitnessPal app,打卡12次健身(每次至少持续20分钟),UA会记录下每个参与活动者,并捐助100万美金给体育机构Good Sports,帮助青少年能获得必要的体育装备。

此次活动的主要传播目标是:提高品牌好感度,让品牌出圈,被更多健身爱好者及围观消费者认识;为美国的实体店线上线下导流。


传播策略及效果

活动主题:鼓励疫情期间居家健身的行为

传播组合:联合网红健身博主Alex Crockford(无氧运动教练,113,927浏览量,56评论)、Monica Jones(拳击教练,84,359浏览量,43评论)和腰尾部KOC及素人,前者为活动造势,制造传播爆点,而后者进行口碑铺垫,扩大传播影响范围。

传播效果:美国“HOME WORKOUT”(在家健身)谷歌搜索量上涨350%。Tik Tok、Instagram等社交媒体上引起用户纷纷发布故事。

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创意传播借鉴

该活动引发较大的社会反响,值得借鉴的地方主要在于:

1. 紧跟热点,找品牌和当下热点的联系,抓住了大众在居家隔离期间普遍感到无聊、迫切想提升自己的心理;

2. 全程未对用户进行利益驱动,借慈善行为给用户强烈的身份认同,让用户认为自己在家健身不仅能提升自己,还能帮助UA捐款给体育机构;

3. 强化品牌的情怀和价值主张,在公众面前树立健康的企业形象。

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