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为什么YouTube红人的带货能力比明星还高?

返回列表 发布日期: 2020.10.30

为什么YouTube红人的带货能力比明星还高?在本文中,Hotlist将带大家细细梳理这背后的逻辑。概括起来,YouTube红人营销的影响力主要源自以下几个方面:

1. 接地气,且善于与订阅者建立亲密关系

YouTube红人懂得如何聆听他们的订阅者并且与之互动,从而与订阅者们建立一种友情般的关系。

70%的青少年YouTube订阅者称,相比传统明星,他们更能跟YouTube红人建立情感联系。而每10个千禧一代里面有4个人觉得他们关注的YouTube红人比他们的朋友更懂自己。YouTube红人基于对自己订阅者的深入了解,更加能够抓准订阅者的痛点和需求。这也是为什么由他们为产品所作的推荐,往往更加深入人心。

2. 擅于建立社群,并且让订阅者愿意行动

因为YouTube红人能够跟订阅者建立很强的情感联系,所以他们的订阅者也很愿意听他们的号召作出行动。对比传统明星上传YouTube的视频,YouTube红人创作的视频赢取的自然观看量是它们的3倍,获得的点击或分享是它们的2倍,获得的评论是它们的12倍。

在这个愈发追求品效合一的时代,品牌与红人合作,既能借助他们的订阅者群体规模化地提升品牌知名度,又能依靠他们对订阅者的影响力直接拉动销量。

3. 塑造品牌的形象和影响文化的走向

70%的YouTube订阅者认为YouTube红人在不断塑造着文化;60%的YouTube订阅者在想要知道买什么好的时候,更愿意听从YouTube红人的意见而不是电视或者电影明星。

不管是时尚美妆类,还是消费电子类,如果你想要为你的产品打造一个潮牌形象,从而让消费者愿意为你支付更高的价格,都需要从红人入手,让他们帮助你发掘你的产品成为潮流的潜力,从而提高品牌的逼格。

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