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2021年想做海外网红推广,快来看看国外有哪些值得关注的趋势?

发布日期: 2020.12.08
信息摘要:
事实证明,海外网红推广是品牌行之有效的推广策略。许多品牌将其整合到核心数字营销策略中,并且没有减少预算的迹象。根据Business Insi…

事实证明,海外网红推广是品牌行之有效的推广策略。许多品牌将其整合到核心数字营销策略中,并且没有减少预算的迹象。根据Business Insider Intelligence的一份报告,到2022年,品牌在网红营销上的支出将高达150亿美元。在本文中,深圳热点营销公司将放眼2021年,看看未来值得关注的趋势是什么,以帮助各位小伙伴更了解海外网红推广。

趋势1:TikTok的地位将继续上升

TikTok今年增长不少,受到广大Z世代的欢迎。现在每月有8亿活跃用户,全球下载量超过20亿。今年3月,TikTok是全球下载量最高的非游戏应用程序,安装量达到1.152亿,比2019年3月增加了94.8%。

TikTok受欢迎的两个原因是其富有创意的、统一15秒的短视频及其算法。TikTok的网红擅长拍摄和编辑既有趣又富有创意的视频。因此,用户平均每天在平台上花费45分钟。TikTok的算法还可以使关注度不高的帐户在一夜之间风靡一时,并在其内容上积累数百万的观看次数。这为TikTok的网红提供了让品牌病毒营销的机会。

由于其快速的用户增长,尤其是在千禧一代和Z世代用户中,以及潜在的病毒式传播,它将成为渠道品牌的更多优势。

趋势2:Twitch有更大用户黏度

Twitch是一个实时直播平台,在网红营销方面越来越受欢迎。目前每天平均有1750万访问者,他们每天花费95分钟观看直播。2020年第一季度,Twitch的总观看时数首次突破30亿小时,在接下来的一个季度中,观看时数增长了62.7%。

与TikTok相似,Twitch在千禧一代和Z世代中很受欢迎。他们一半以上的用户年龄在18-34岁之间,而14%的用户在13-17岁之间。尽管该平台以前主要由游戏内容主导,但是现在有一些网红也会发和艺术、烹饪等有关的内容。

趋势3:选择长期,而不是一次性的合作伙伴关系

当网红营销刚兴起时,大多数品牌都广撒网,尽可能和很多网红合作。近年来,这种情况在欧美本土一些品牌身上开始发生变化。他们开始与自己品牌非常匹配的网红建立长期关系。

这样做可以节省品牌时间,不再需要在每次推广时都寻找并审核新的网红。而且还带来了更多的信任和真实性,因为长期认可某品牌的网红在粉丝眼里更为真实。此外,还提高了广告频率,通过让某些网红的粉丝频繁地与品牌接触,可以提高广告记忆力和购买意向。

趋势4:对透明度的需求增加

随着网红营销的持续增长,到2021年将更加严格地提高透明度。多年来,诸如竞争与市场管理局(CMA),广告实践委员会(CAP)和广告标准局(ASA)之类的政府机构已经阐明了有关如何正确披露赞助内容的指南。但是他们担心并非所有网红都遵守法规。

实际上,CMA最近对Instagram进行了调查。因此,Instagram承诺明年将启动新工具,这将需要网红确认他们是否受到品牌赞助来推广产品。Instagram还将创建新的算法来检测帖子是否包含广告内容。随着越来越多的广告涌入社交媒体平台,品牌赞助将越来越透明。

趋势5:数据将在决策中起关键作用

越来越多的品牌已开始将更多预算投入到网红营销活动中,市场营销团队对效果预期也越来越大。因此,品牌商将不再关注网红的虚荣度指标,例如关注者人数和喜欢人数。取而代之的是,他们将严重依赖更深入的数据和见解来做出有关广告系列的决策,从网红的选择到广告系列的优化。

这种转变将使网红营销平台更加重要,因为平台可为品牌提供后台数据,例如:受众人口统计特点、假冒网红检测、过去的表现等。有了合适的平台,品牌商将能够做出更明智的决策,并确保他们从预算中获得最大收益。

趋势6:网红的社会责任更大

社会责任是网红需要关心的头等大事。今年,许多网红对他们所热衷的社会问题大声呼吁。这影响了他们与品牌的合作方式,与之合作的人以及分享的信息。

网红们将更加注重审核与他们合作的品牌,并拒绝那些与其价值观不符的品牌。他们的头等大事将是具有共同精神,支持相同社会事业,生产具有社会意识的产品并追求包容性的品牌。

这种趋势将导致更真实,更具社会意识的营销活动。品牌还将利用这一独特的机会与消费者互动,进行有意义的对话并建立信任。

在海外网红推广这方面,我们的出海品牌和跨境电商应该多向其目标地区的本土品牌学习,千万不能照搬国内经验,或按照自己没有根据的猜想而行。如果你在海外网红推广上遇到了问题,请联系我们,让专业人士为你更好地进行本地化推广。

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