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海外网红营销:假网红的常见套路,你看穿了吗?

发布日期: 2020.06.05
信息摘要:
海外网红营销行业的价值约为5到100亿美元,但研究表明,高达24%的红人有意操纵了他们的粉丝参与度。这不仅给真正的网红带来麻烦,而且还使营销…

做好海外网红营销,可以为品牌带来不可思议的效果,从而提高投资回报率。大约有94%的使用网红营销策略的营销人员对此深表认同。但是,也由此产生了许多“假网红”,他们通过购买粉丝和点赞量让自己看上去备受欢迎。网红营销行业的价值约为5到100亿美元,但研究表明,高达24%的红人有意操纵了他们的粉丝参与度。这不仅给真正的网红带来麻烦,而且还使营销人员在考虑使用网红时更加谨慎。

网红营销新闻

作为品牌主,您既不想将自己与假网红扯上关系,也不想在这些人身上浪费钱。Hotlist热点营销小编将从过往的大量实操经验和案例分析中,帮助您正确找到真正的红人,以及如何从人群中识别假网红。

什么是假网红?

他们通常是机器人或真实的人——购买自己的点赞量和粉丝数,人为地提高他们的参与度,从而使他们看上去人气很高,对市场具有良好的影响力。

如何识别?

识别假网红的最简单方法是进入其关注者列表并浏览帐户。他们的关注者通常没有头像,很少或没有关注者,没有帖子,也没有私人帐户。另一个需要注意的是,他们的粉丝是否为一个清晰的姓名,假粉丝的昵称通常包含大量数字。如果这些帐户很多,那么该“网红”很可能是假的。查看点赞量和评论时也可以这样做。

粉丝参与度

您看到的网红是否有一万个粉丝,但在Instagram上发的照片却仅有寥寥几个点赞?如果是,那么他们可能已经购买了粉丝,以便让自己看起来更受欢迎。在Buzzoid——国外一个粉丝购买平台上,39.99美元就能买到5000个“优质”粉丝。如果他们有一万个粉丝和一千个“赞”,但只有几条评论,这也表明他们已经购买了粉丝和点赞量。一个合法账户在拥有这么多真实粉丝的情况下,粉丝会很乐意和网红互动,他们应该会对帖子发表几百条评论。但这还没说完——如果这个假网红再更费心机一些,使自己看起来合法,他也可以购买评论。如何识别呢?寻找简单的表情符号或单词,例如“Awesome!”和“Like it!”

筛选过程

确定红人是否适合您的营销的最佳方法之一,是向网红索要其目标受众分析的屏幕截图。这能为您提供其粉丝的国家/地区,年龄范围和性别。这是事关营销效果好坏的重要工具。还要记住,不仅仅是粉丝数量问题,因为近年来,腰尾部红人的人数也在不断增加,他们与高度忠诚的粉丝之间的联系更加真实。

索要历史参考

找网红为您营销与雇用新员工一样,您需要进行类似的流程,例如从与其合作过的以前的品牌,公司和业务中寻求参考。不要被大量、虚假的承诺所吸引。在发送任何东西之前,请先确保您有证据,并且他们确实能够交付。询问这些合作的投资回报率是什么,以及当时留下的证据,这会给您与网红的合作带来保障。

底线

大多数决策都归结为是否对业务进行认真分析。以上提到的所有建议都适用,而最古老却最实际的警告则是:如果某个网红看起来太好以至于无法置信,那他可能真的不能相信。如果您已经成为假网红的猎物并投资于他们,那么您不太可能看到实际销售额的增长,而这是衡量ROI的底线指标。因此在合作前,先进行信息检查将为您节省大量时间和金钱。

综合来看,在如今“网红”辈出的年代,匹配真实红人却并非易事,需要有极高的鉴别能力和行业经验。Hotlist热点营销作为海外社媒化品牌的专业营销推手,在助您出海的航程中,全程尽心尽责,靠ROI说话,让您的品牌在海外获得更高影响力!

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