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社交媒体对年轻消费者的影响力排行榜,YouTube红人又赢了?

发布日期: 2020.10.16
信息摘要:
根据Takumi发布的最新国际研究,YouTube红人是消费者最信任的。大多数营销人员(72%)和消费者(55%)认为YouTube是最有可…

根据Takumi发布的最新国际研究,YouTube红人是消费者最信任的。该报告研究了英国,美国和德国的TikTok,YouTube和Instagram的消费者,网红和营销人员的意见,重点关注对影响力、信任、真实性和规范的看法。

在过去的六个月中,有四分之一的16-44岁(27%)的人受到YouTube红人推广的影响而购买产品或服务,其次是Instagram的24%和TikTok的15%。

因为TikTok的网红推荐,最有可能购买的是16-24岁的人群。德国的这一比例为40%,英国的为30%,而美国的TikTok红人则对35-44岁的年轻人购买影响最大(37%)。

在YouTube和Instagram上,最有可能购买的消费者是英国和德国25-34岁的人群,比例分别为38%和59%,而美国的消费者集中在35-44岁,占57%。

在查看红人营销主导的消费者购买习惯时,在所有年龄段的人口统计和平台上,更大的信任度与增加的购买之间存在明显的关联。

随着时间的推移,消费者对YouTube等老平台上的网红的信任度(28%)比Instagram(22%)和TikTok等新平台上的网红(15%)高。也就是说,YouTube和TikTok上的网红与传统的名人品牌代言相比表现良好。16%至44岁的年轻人中,有37%的人对YouTube红人的信任程度超过了名人。消费者越来越信任整个TikTok上的网红,因为44%的人对TikTok的网红“没有顾虑”,在YouTube上这一比例上升至48%,而2019年为20%。

“能够通过红人营销进行娱乐和教育的品牌,将抓住消费者的思想和钱包。这只会随着时间的流逝日益增长。”Takumi集团首席执行官Mary Keane-Dawson说。

不过,ROI仍是很多营销人员最关心的问题。营销人员对各种红人营销渠道的信任程度各不相同,Instagram排名第一,其次是YouTube和TikTok。

TikTok的营销人员最关注的三个问题之一是“缺乏熟悉度”,而96%的人对YouTube感到熟悉。在所有市场中,与TikTok相比,消费者认为Instagram信息量更大,对用户更友好。相比之下,TikTok被认为比Instagram更能让人忘记现实,享受娱乐和创意。而大多数营销人员(72%)和消费者(55%)认为YouTube是最有可能促成购买的渠道,其次是Instagram和TikTok。

借助来自不同社交平台的红人的专业见解,品牌可以探索真实而定制化的广告,以吸引不同的受众。网红们往往比品牌更了解如何在每个平台上吸引他们的粉丝。大量数据都已表明,包括YouTube红人营销在内的多种社交媒体网红营销的重要性。如果你也想找到合适的YouTube、Instagram、TikTok网红来为你的产品代言,请让Hotlist帮你在出海的旅途上更顺利、更无忧!

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