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TikTok套路多?其实是你不懂海外红人推广

发布日期: 2020.06.03
信息摘要:
海外红人在不同平台的推广方式可能完全不同,本文是关于在TikTok上如何与红人合作,才能达到期望的海外红人推广效果。

海外红人推广领域,不少品牌主都抱怨过,适用于YouTube或Instagram的内容通常在TikTok上效果不佳。乍一看,还以为是TikTok套路多,其实,只是你不懂海外红人在不同平台的推广方式,而这是由于平台特性决定的。在这篇文章中,Hotlist热点营销小编将为您展示,在TikTok上如何与红人合作,才能达到期望的效果。

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与其他社交媒体平台类似,TikTok的红人是生态系统的重要部分。与这些网红(或像他们偏爱的那样,称他们为“创作者”)合作,是品牌进行海外推广的有效、低风险、低投资的切入点。而且,由于开始使用TikTok的品牌数量相对较少,因此与其他平台相比,TikTok的红人价格要便宜得多。

在TikTok上落地推广方案与在其他平台上相似,但在创意上完全不同。由于该平台还处于起步阶段,因此TikTok的红人通常初出茅庐,并且非常热衷于与品牌接触。

由于TikTok的红人在与品牌合作时趋向于环保,因此您需要更多的指导。Hotlist热点营销小编为您总结了以下策略,以成功创建TikTok网红推广活动:

1. 优先与TikTok这个平台的网红互动

我们经常看到品牌倾向于在TikTok上与他们的Instagram或YouTube红人合作。一般而言,在这个平台上,Instagram或YouTube的红人不如TikTok上的红人具备吸引力,并且前者的报价更高。所以我们可以考虑,与在TikTok上成长、并深刻理解如何提升参与度的红人一起合作。TikTok本地创作者通常对能带来病毒式传播的、引人入胜的内容有更好的把握。TikTok的创作者市场能帮助您找到创作者,尽管许多创作者并未包含在该数据库中。

2. 一致性很重要

与其他社交平台相比,TikTok的算法带来的波动性更大。帖子不仅极度依赖“运气”,而且在最初发布后一到两周之内可能还会趋于上升。为了取得良好的效果,您需要继续创建新内容。即使是最有影响力的红人,也无法预测或保证任何推广活动效果都会表现出色。

3. 赋予创作自由

品牌必须熟悉在TikTok上表现良好的内容类型。适用于YouTube或Instagram的内容通常在TikTok上效果不佳。因此,您需要为红人提供一定的创作空间,使他们的内容适合他们心里的期望值,这样您才能获得最好的效果。

4. 尝试不同的红人选择

我们鼓励品牌尝试离开传统的红人推广路线。TikTok提供了众多网红类型:从舞者和艺术家,到魔术师和运动员。例如,一个食品品牌可以考虑聘请一位舞蹈演员,来创作可与TikTok无缝融合的内容。这种非常规的伙伴关系通常会带来巨大的成功。对于e.l.f.化妆品公司著名的#eyeslipsface活动,他们聘请了一些在舞蹈方面有影响力的人加入了头条新闻团队,从而推动了该活动视频的数十亿观看次数。

以上4个策略是Hotlist热点营销根据大量实操及案例分析总结而成,我们作为专业的海外红人营销推手,志在提升中国品牌在海外的影响力,助力品牌攻占海外市场!

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