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为什么美国大选都在找YouTube视频营销?

发布日期: 2020.09.29
信息摘要:
YouTube在2019年年底月活数量就突破20亿,过去只是品牌主进行红人营销的绝佳之地。而在今年,政治大选也纷纷开始以此作为根据地。

为什么美国大选都在找YouTube视频营销?上个月,美国总统候选人拜登(Joe Biden)的竞选活动买了一则YouTube首页广告,展示了由于新冠疫情的影响而空无一人的体育馆,引起了轰动。该广告获得了超过1000万次展示,这是他在YouTube上上获得的最多展示。

据彭博社报道,特朗普总统的竞选活动也购买了YouTube首页广告,并在投票结束后于11月初再次预留了空间。广告是自动播放的,观众几乎不可避免。

除了广告之外,各种视频中都在弹出政治话题。一群训练有素的YouTube红人每天都在发布视频,以宣传特朗普并发动对拜登的攻击。而且,竞选的智囊团正在探索使政治讨论更深入地渗透到YouTube的观众的方法。例如,在烹饪节目旁放置广告。还有些人正在开展要求捐款的活动,这在网站上以前很少见。

YouTube成立于2005年,作为政治竞选活动的地方,它经常被Facebook和Twitter之类的平台所掩盖。但今年的情况有所不同,YouTube担任政治裁判的能力将很快被检验。

政治咨询公司Campaign Solutions的总裁Rebecca Donatelli说:“YouTube独树一帜。它发展非常迅速,而且极其有效。”她说,在政治领域,“今年是YouTube年。”

特朗普本人在五个月内的YouTube视频数量增加了两倍多,从4月份的320,00名订阅者增长到现在的100万以上。Politico本月报道说,特朗普竞选活动试图向YouTube渗透,并利用该网站作为秘密武器,就像特朗普在2016年竞选中对Facebook所做的一样。

但是拜登团队表示怀疑。其竞选顾问Megan Clasen发推文说,拜登在9月初的YouTube上已经超过了特朗普。

从某种意义上说,现在是YouTube得到如此多关注的时候了。皮尤研究中心(Pew Research Center)去年的一项调查显示,它经常在访问量最高的网站列表中排名第一或第二,并且是美国成年人中使用最广泛的在线平台。

2020年对YouTube格外友好。无论是警察枪击事件,“BLM”抗议和疫情新闻通常都获得了极高的曝光量。这也是为什么它适合作为竞选的平台,因为如果没有视频,一切讲话就显得不那么真实了。

但是,YouTube成为政治战场的出现,引起了投票权拥护者以及在线研究虚假信息的人们的担忧,他们担心谷歌拥有的服务在选举季节准备不足。他们指出,越来越多的研究已将YouTube视为人们学习相信阴谋论或消费极端评论的主要方式,有时YouTube的推荐算法助长了这一点。

哈佛大学肖恩斯坦的媒体、政治与公共政策中心研究主任Joan Donovan表示:“我仍然认为他们确实还没有在YouTube上找到如何阻止那些从虚假信息中牟利的人。”

YouTube表示正在认真对待这一挑战。YouTube公共政策副总裁Leslie Miller上个月在博客中写道,该服务致力于删除违反其规则的内容,例如鼓励他人干预投票的视频。YouTube已禁止宣传纳粹意识形态的视频,并承诺打击“擦边球”视频。

YouTube发言人说:“在过去的几年中,我们已经建立了系统的程序,可以有效地删除违法视频,提高权威性内容并减少边界内容的传播。我们将此框架应用于世界各地的选举,包括2020年美国大选。”

但是,根据选举诚信合作组织(Election Integrity Partnership)的报告,YouTube的政策仍然落后于Facebook,Pinterest和Twitter的政策,该组织是一群在网上跟踪错误信息的学者和非盈利组织。他们表示,例如,YouTube关于恐吓选民的政策还不够全面。

然而,不仅仅是纳粹和选民的恐吓令人们感到担忧。同样令人担忧的还有YouTube更广泛的信息生态系统。

与2016年相比,YouTube成为了直播者和社交媒体网红聚居的地方,这些名人已经吸引了成千上万的人。YouTube与他们共享收益,并提供其它平台无法比拟的赚钱机会。

哈佛大学的多诺万(Donovan)表示,她希望一些YouTube倡导者在接下来的两个月中发挥新的媒体影响力,支持候选人。她说:“而且我们不会知道这些YouTube红人是由公司,慈善机构,黑钱集团还是超级政治行动委员会赞助的。”

去年,特朗普邀请许多YouTube红人参加在白宫举行的社交媒体峰会。现在,他们组成了YouTube欢呼栏,通常会在搜索最多的列表中弹出搜索拜登的名字。

疫情期间,人们有更多时间在家玩,流媒体播放数量激增。作为一个在2019年年底月活数量就突破20亿的平台,过去只是品牌主进行红人营销的绝佳之地。而在今年,政治大选也纷纷开始以此作为根据地,找YouTube红人为其背书。根据皮尤研究中心的调查,在美国,大约有26%的人是通过YouTube获取新闻来源,这也就难怪无论各行各业人士都如此看重YouTube这个平台了。

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