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YouTube让红人了解他们在该平台上是如何赚钱的

发布日期: 2020.09.09
信息摘要:
YouTube通过RPM公布创作者的收入来源,本文将介绍这一指标及其对YouTube红人推广的意义。

据外媒The Verge报道,参与YouTube Partner Program项目的创作者们可以通过一系列不同的方式赚钱,比如广告、订阅、捐赠、直播功能和YouTube Premium收入。这其中涉及很多变量,而现在YouTube终于将所有这些数字收集在一个地方,并以一种名为RPM的新货币化指标的形式向包括YouTube红人在内的所有创作者提供这些信息。在本文中,Hotlist将为大家介绍RPM及其对 YouTube红人推广的意义。

YouTube红人在该平台上是如何赚钱的?

RPM(每千人收入)是对YouTube创作者已经使用的指标CPM(每千人成本)的另一种尝试。虽然这两个听起来相似,但其实是指不同的事情。

CPM是一种按照千次曝光进行计算收费的方式,衡量的是YouTube拿走其收入份额之前的成本,而RPM显示的是YouTube拿走分成后创作者的总收入(包括来自广告和其他货币化领域),它对于那些试图发展自己的渠道,并弄清楚自己的月收入来自哪里的创作者来说更有用,因为它能帮助YouTube红人更好地了解他们在哪里赚钱,以及收入分成比例如何。

在RPM公开之前,前YouTube创作者、现担任该平台首席创作者联络员的马特·科瓦尔在Twitter上说,“这有点像你每个月都能拿到薪水,但你并不清楚这个数字是怎么来的。”基本上,如果说CPM是一个以广告商为中心的指标,那么RPM就是为创作者量身定做的。例如,RPM包括视频的总浏览量以及没有货币化的视频。这旨在向创作者展示他们可能从产生浏览量但不符合货币化条件的视频中失去了多少收入,以及他们可以做出的改变,以确保未来的视频能变现。

“RPM是你在YouTube上赚钱速度的快照,”谷歌支持页面上的一篇新博客写道,“无论RPM是上升还是下降,它都能很好地表明你的收入策略中哪些事情是有效的,哪些是无效的。”

当然,YouTube引入RPM并不意味着CPM数字不再重要。CPM越高,品牌为该广告支付的费用越多,创作者在视频上赚的钱也越多。如果红人的CPM高,这可以是一个相当不错的指标,让品牌发现红人的价值。YouTube的RPM统计不会显示同样的广告指标。

在VidCon 2019上,YouTube开始引入替代性的货币化,包括频道会员制(订阅)、超级聊天(捐款)等直播功能,以及创作者频道的商品货架,以帮助这些频道所有者在平台上实现收入多元化。

YouTube正在进行其它改变,目的是想留住更多红人,让他们更容易获得更多的广告收入,包括让创作者可以在8分钟的视频上使用插播广告。此前,一个视频必须达到10分钟才能启用插播广告。

引入像RPM这样的新指标能让创作者更了解报酬的透明度。这也必将吸引更多的人入驻,并且加强已有的红人在该平台上的黏性,创作出更好的内容服务观众。这也因此会带来更多的良性循环,更进一步让品牌在YouTube红人推广上做更多努力。如果你在找红人合作这方面存在问题,请让Hotlist知道。我们作为专业的海外KOL营销机构,拥有海量优质网红资源,第一时间匹配精准红人,帮助跨境电商直达目标客户。

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