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游戏出海想做海外KOL营销,选Twitch还是YouTube?

发布日期: 2020.08.13
信息摘要:
中国游戏品牌在做海外KOL营销时,该选择Twitch还是YouTube?在本文中,热点营销公司将分析这两个平台各自的优缺点。

在游戏领域,很难确定某款游戏的目标玩家一定会在哪里出现:可能是在可以无限次观看的视频平台YouTube,也可能是在主导游戏直播的Twitch。中国游戏品牌在做海外KOL营销时,该如何选择平台?热点营销公司的小编在本文中将分析这两个平台各自的优缺点,以帮助您的营销策略更有的放矢。

Twitch的受众更容易确定

游戏直播在2010年代问世,此后一直在不断发展。现在,Twitch拥有约1000万的每日活跃用户,每人每天观看约106分钟的直播。YouTube于2015年跃入游戏界,推出了YouTube游戏。Twitch表示,其用户75%是男性,73%的观众年龄介于18至49岁之间。这是许多品牌的核心受众特征。相比较之下,YouTube游戏的受众特征更难以界定。

游戏海外KOL营销

(图为Twitch和YouTube月活直播用户对比)

StreamLabs报告称Twitch拥有平均超过15,000个同时直播的网红和743,000多个同时在线观众。这使得Twitch在直播世界中占有统治地位,但其增长却滞后。根据2017年第一季度报告,在2017年3月至4月之间,YouTube直播每周增长达到了36.6%,而Twitch增长了4.1%。

YouTube的传播度和参与度更高

虽然在Twitch上观看游戏大神直播是一件令人振奋的事情,但YouTube上的传统视频种类却更多。这里有游戏视频推荐、练习、关于游戏的评论和用户一手反应。相比较于强有力的竞争对手《使命召唤》,关于《上古卷轴》的段子吸引了更多不同的受众,有些甚至不是游戏玩家,但这也没关系,至少游戏获得了更广的传播度。

但Twitch不认为YouTube上的选择更多,并称Twitch上的主播也可以玩各种类型的游戏,或者是以用户为中心进行纯聊天的直播。但是,论哪家平台能一站式服务满足您的所有视频需求,YouTube仍然是当之无愧的霸主。除了种类繁多之外,YouTube的视频还可以吸引更多人参与。YouTube上的视频似乎永远不会删除,这意味着今年想看吃鸡视频的玩家可以找到五年前录制的视频。Twitch允许用户将其直播存档以供以后查看,但尚不清楚这对提高参与度有多大帮助。

YouTube和Twitch红人价值对比

除去平台本身的对比,单说红人的话,YouTube粉丝数量更大的红人比在Twitch上广受欢迎的红人更有价值。以用户Nightblue3为例,该用户的真实姓名为Rabia Yazbek。在YouTube和Twitch上玩过《英雄联盟》之后,Rabia获得了大量关注。他每周平均更新超过4个YouTube视频,并在Twitch上直播将近23个小时。尽管平均吸引了12,500人观看Twitch直播,但其在YouTube视频上获得的媒体价值却高出30倍以上。在这两个帐户上,Nightblue的覆盖面都超过200万,但是YouTube所带来的参与度意味着YouTube上的关注者所占的比重更高。

归根结底,我们很难对“Twitch和YouTube谁更适合游戏KOL营销”这个问题做出回答。Twitch主导了实时游戏直播的世界,对于品牌而言,这意味着人们会长时间参与,并听到很多有关您的服务或产品的信息。另一方面,YouTube可使观看者更轻松地重新访问内容,并且无论他们何时找到某个红人,都可以继续观看视频。但无论是直播还是录制的视频,都是KOL营销的强大平台。最好的营销策略包括多样化的发行网络,将实时直播和传统视频结合在一起。

游戏市场是一个巨大的市场,粉丝们希望看到内容并找到新产品,而品牌希望与潜在客户互动。作为专业的品牌海外社媒营销推手,热点营销公司认为,海外KOL营销的平台固然重要,但更重要的是您了解红人的价值,并真正利用好他们的影响力。如果您不知道如何匹配红人,请让我们帮助您,找到契合的游戏网红,精准抵达目标玩家,冲击海外游戏下载榜Top 10,提升玩家留存度!

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