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找微型Facebook红人营销前,你得先了解这些!

发布日期: 2020.10.19
信息摘要:
Facebook红人营销对于很多跨境电商已经不再陌生,越来越多的品牌也开始懂得找网红不一定要找大网红。在本文中,Hotlist小编将展示我们…

Facebook红人营销对于很多跨境电商已经不再陌生,越来越多的品牌也开始懂得找网红不一定要找大网红。在本文中,Hotlist小编将展示我们从对Facebook红人的了解中总结出来的3个洞察,以帮到各位小伙伴找到更适合自己的网红。

1. 参与度随着影响力而增加

我们知道,Facebook优先处理News Feed中用户生成的内容,那么创建帖子的人对参与度有多大影响?

其实,创建内容的人会影响到这个帖子的参与度。在对用户的影响力进行评分,并与通过平台身份验证的所有用户进行全球比较后,我们确定,在稍有影响力的红人中,至少有500个朋友的网红,每个帖子的参与度至少比普通用户高出3.5倍。

2. 高覆盖率≠高参与度

自从Facebook红人营销开始以来,网红的影响力就一直代表着他们影响消费者行为的能力。尽管用户需要拥有受众才能影响受众,但被称为“网红”,并不代表这个人确实具有影响力,尤其是在涉及一些特定品牌时。

每位用户的参与率随着好友数的增加而下降。部分原因是新闻动态的本质——Facebook表示,用户平均每天可以访问约1,500个帖子,但仅浏览300个帖子。好友数量较少的用户有可能看到更多的朋友的帖子。与Instagram和Pinterest等其它社交网络相比,Facebook上用户的朋友网络之间的社交关系强度也更高。

3. 用户生成的帖子胜过品牌生成的内容

Facebook用户生成的内容基准报告显示,尽管2019年每位用户发布的原始帖子减少了29%,每位用户获得的总体参与度减少了11%,但每条帖子的平均参与度却增加了26%。发布的用户数量和发布的帖子数量与使用News Feed内容的用户的速率无关。实际上:原始帖子的发布数量与每个帖子的参与数量成反比。

就像发布内容的人会影响参与度一样,创建的内容类型也很重要。当与Facebook用户共享时,包含品牌的用户生成帖子所产生的参与度比品牌生成的内容高6.9倍。在与微型Facebook红人合作创建以你的品牌为特色的内容时,最好提供最低限度的品牌指南和要求,使他们能够以他们想要的方式自由地整合品牌,而不是直接打出硬广。

不过,说起来简单,真正要找到适合自己品牌的小网红并不容易,如果你在找Facebook红人营销时遇到了困难,请告诉我们。Hotlist作为专业的海外KOL营销机构,Facebook红人资源覆盖头部、腰部和尾部,第一时间帮你找到心仪的网红给产品带货!

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