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每周营销|说唱歌手在汉堡王皇堡上表演;全球广告支出将下降9.1%

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.07.31

欢迎收看Hotlist深圳热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 汉堡王使用增强现实技术,说唱歌手在皇堡上表演

汉堡王的招牌食品“皇堡”将为英国说唱歌手Tiny Tinie提供增强现实表演的舞台,该营销活动会一直持续到8月底。在限定时间内,汉堡王的英国消费者将能够在其皇堡上扫描特殊的二维码,这将生成Tinie的缩影,以汉堡作为舞台,表演他的最新热门单曲“Whoppa”。任何购买了皇堡的人都可以360度超级逼真地与Tinie进行互动。

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“当我们创作这首歌时,氛围全是关于夏天的,我们想到的是拉丁的热量和能量,而不是汉堡!”Tinie说,“但是当汉堡王在Twitter上与我们接触时,我们立即知道我们只需要接受这个合作。”

汉堡王英国市场总监Katie Evans解释说:“一听到Tinie的'Whoppa'歌曲,我们就不禁幻想着创新的参与方式。在所有想法中,最终确定的这种确实让所有人都满意,我们很高兴能够在我们都可以带来一点乐趣的同时,为我们的皇堡也提供一个舞台。”

2. 疫情导致加速向数字化转型,全球广告支出将下降9.1%

根据Zenith的广告支出预测,尽管全球广告支出到2021年预计将恢复5.8%,但在2020年将下降9.1%。这是什么概念呢?在2009年的经济衰退期间,广告支出减少了9.5%。

尽管疫情已使总体支出有所下降,但这场危机加速了向在线的转移,Zenith预测数字广告将在2020年增加到全球支出的51%,到2022年增加到55%。实际上,数字广告支出预计到2020年,这一比例将仅下降2%,而且即便危机缓解,也没有任何广告份额会回归传统媒体。

Zenith表示,美国得益于11月份总统大选前夕的创纪录政治支出,因此美国仍保持“相对弹性”,预计今年广告支出将下降7%。在其他地方,由于某些市场在控制病毒方面取得了成功,预计亚太地区的广告支出将减少8%。在西欧,广告支出受到了严重打击,因此预计将下降15%。

广告支出下降幅度最大的时期发生在3月至5月之间,但这些下降趋势似乎有所缓解,并有望在今年剩余时间内逐渐缓解。预计2021年全球广告支出将恢复5.8%,这将受到延期的东京2020年奥运会和UEFA 2020年欧洲足球锦标赛的推动。

3. 受店铺关闭和旅游减少的冲击,LVMH的销售下降

截至6月底的三个月中,LVMH的收入下降了38%,达到780亿欧元,而销售额下降了37%,这是由于精品店倒闭和国际旅游业下滑造成的。经常性业务利润为16.7亿欧元,远低于分析师预期的23.2亿欧元,同比下降67%。

该公司表示,尤其是在美国和欧洲,收入有所下降,而亚洲则出现了“明显的”改善,中国则出现了强劲的反弹。尽管出现了在线销售的提高,但这仅部分抵消了商店的关闭。

首席财务官Jean Jacques Guiony说:“事实证明,我们的大品牌具有相当强的韧性,通常在规模和底线方面都比小品牌强。但是旅行限制已经严重打击了我们的业务,例如机场免税店。我们在第二季度削减了约30%的成本,但我们不想削减太多,以便为复苏做好准备。”

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