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每周营销|全球媒体责任联盟组织GARM发布数字平台安全追踪报告

返回列表 热点营销 发布日期: 2021.04.30

欢迎收看Hotlist深圳热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 阿迪达斯新广告宣传"叛逆精神"

阿迪达斯正处于"拥抱游戏"五年战略中期,他们的品牌使命是使消费者感到乐观。为了提升品牌信誉,提升消费者体验,并在2025年到来之前推动可持续发展的议程,推出了《不可能的一切》系列广告。因为新冠疫情,阿迪达斯认为拥有乐观叛逆的精神比以往任何时候都更加重要。

此次的广告《不可能的一切》的新版中有20多部纪录片风格的电影,分享了碧昂斯、曼联中场保罗·波格巴和职业玩家忍者等体育文化的故事。

阿迪达斯全球营销负责人Vicky Free表示,这不是一则单纯的广告,而是一项长期的信息传达,《不可能的一切》将持续投放4个星期,并通过一套非常具体的KPI进行衡量。

未来4年,阿迪达斯将其会员计划增加到5亿,并加强直接面向消费者渠道的关注,预计到2025年,其电子商务渠道的净销售额将达到90亿欧元。

2. 可口可乐暂停对疫苗供给缓慢的国家/地区的营销支出

可口可乐首席执行James Quincey表示,尽管在许多国家/地区都推出了疫苗,但可口可乐的禁售措施仍在实施。对于一些疫苗供给不足或者缓慢的国家/地区暂停该地的营销支出;而对于疫情控制的较稳定的国家地区例如中国,则加大营销分配支出。

3. 全球媒体责任联盟组织GARM发布数字平台安全追踪报告

本周,全球媒体责任联盟组织GARM发布一份关于数字平台安全追踪的报告,报告追踪了包括Facebook、YouTube、Instagram等数字平台上的发布的内容安全性,并确立了有害内容审核准则机制,确保消除广告投放中的有害内容,标志着该行业进入了一个新的里程碑。

目前,该安全报告汇总了来自Facebook,Instagram,Pinterest,Snap,TikTok,Twitter和YouTube的自我报告数据,下一次将包含流媒体平台Twitch。广告商现在可以评估各个平台的安全性,并查看他们在解决有害内容方面所取得的进展。

4. 营销”有机“概念可引领可持续发展

随着全球气候危机的恶化,可持续发展已经成为各品牌关注的焦点。但是,尽管大多数营销人员认为他们应该在推动行业变革中发挥关键作用,而世界广告商联合会的研究发现,只有十分之一的营销商在可持续发展方面“先进”。尽管有95%的营销人员认为营销可以在推动可持续发展方面有所作为,但仍有88%的消费者期待品牌方做出更多有利于改善环境的举动。

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