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YouTube网红梯队分类

发布日期: 2020.04.20
信息摘要:
在YouTube平台进行KOL营销的营销人员,大多数倾向于看中转化率,因此在选择YouTube网红的时候,更重要的判断指标是平均观看量以及互…

在YouTube平台进行KOL营销的营销人员,大多数倾向于看中转化率,因此在选择YouTube网红的时候,更重要的判断指标是平均观看量以及互动率,业界通常也以平均观看量这个指标去区分油管红人梯队。不同于Ins 按照红人粉丝量来划分梯队。

业界对于YouTube 红人梯队的标准划分如下:

Nano-creator: 1,000 – 10,000 average views

Micro-creator: 10,000 – 25,000 average views

Mid-tier creator: 25,000 – 100,000 average views

Macro-creator: 100,000 – 1,000,000 average views

Elite creator: 1,000,000 – 5,000,000+ average views

YOUTUBE网红梯队分类

当然YouTube也有基于订粉丝数的官方创作者梯队,每个梯队都为网红带来了特殊的好处。这包括改进的受众分析,广告获利,管理以及对YouTube私人制作工作室的访问。

以下是基于粉丝量的梯队划分:

Graphite: 1-1,000 subscribers

Opal: 1-10,000 subscribers

Bronze: 10-100,000 subscribers

Silver: 100,000-1,000,000 subscribers

Gold: 1,000,000+ subscribers

但是,YouTube粉丝量与品牌营销是弱相关的,为何这么说?

YouTube粉丝数反映了“订阅”了该创作者频道的用户数量,也就是说关注用户可以选择性地观看创作者更新的视频内容。

虽然粉丝量水平对创作者本身很有意义,但与营销人员和品牌的相关性较小。YouTube平台已经存在了很长时间,每位创作者的创作能力和受欢迎程度是时刻变化的。五年前很受欢迎的创作者可能有数百万的旧粉丝,但是他们的视频所吸引的参与度可能比成名时的少得多。这就是为什么粉丝量不能很好地表明会有好的视频推广投资回报率。

平均观看量 Average Video views 与KOL营销的相关性

首先要明确如何计算平均观看量:

Step 1.识别创作者的12个新的视频

Step 2.从列表中剪切观看次数多和观看次数少的视频

Step 3.计算剩余10个视频的平均观看次数

YOUTUBE网红梯队分类

从根据平均观看量划分的红人梯队中可以看出,Elite顶部红人当然是优良的,但是除了Elite梯队,我们还可以考虑跟其他梯队的红人如何进行合作获得不错的推广效果。具体可以从以下几方面加以分析:

受众画像

YouTube会为红人提供有关他们粉丝的年龄,性别和类别以及喜欢观看的内容类型等详细信息。 我们也可以通过HOTLIST的数据平台获得这些信息,以确保红人的受众群体与您品牌的受众群体保持一致。

类别

粉丝类别和品牌行业是否协调非常重要,但是具有一定的判断难度。比如硬件设备商可以跟软件商合作、而美容工具商可以与美容创作者合作;但是娱乐,喜剧和生活方式红人占YouTube的大部分却很难加以清晰区分而获得赞助。所以我们需要查看该红人以前的赞助商以及营销反馈,受众群体的兴趣和受众特征,以确定该红人是否适合您。

视频评论

红人的每个视频有几条评论?这些评论情感色彩如何?

视频喜欢Like与不喜欢Dislike

每个视频不可避免地多多少少都会有一些有争议,因此评估红人的视频被喜欢与不喜欢比率也很重要,以便更全面地了解观众对红人的感受。

跨平台影响

许多红人都会通过多个社交媒体渠道开展业务,比如YouTube红人在Instagram,Facebook,Twitter等网站上也建立了账号并具备一定的粉丝量,如果是这类红人,我们应该积极跟红人协商一个跨平台的推广活动或者策划。这样就可以弥补红人在单一平台影响力较小的弱势。

品牌定位

最后,与任何YouTube红人合作时都必须考虑品牌安全。所以我们对红人要有基本的认识,他们是否友好?他们的外形气质与品牌相符吗?他们是否引发过任何争议?是否符合您公司的价值观?是否可以相信他们会按照合同进行高质量的工作?

对YouTube 红人的梯队的清晰划分和认识是选择红人和制作推广预算不可或缺的一步。更多信息请关注hotlist

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