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案例研究:手游品牌如何利用Youtube网红来推动下载量?

返回列表 热点营销 发布日期: 2021.07.13

Hotlist案例概述:美国成年人平均每天花在手机游戏山上的时间大约为23分钟,此外,有60%的女性玩家每天都在玩游戏。随着行业的发展,手游品牌越来越多的利用社交媒体KOL。下文里,我们将研究著名手游品牌Next Games如何做Youtube网红营销

Next Games是芬兰手机游戏公司,开发了广受欢迎的《行尸走肉:无人区》手机游戏。该游戏基于AMC电视剧《行尸走肉》改编,让玩家有机会在后世界末日的世界中与僵尸战斗。

为了推广这款手游,Next Games选择与Youtube网红Anwar Jibawi、Hannah Stocking、Inanna Sarkis、Lele Pons和Rudy Mancuso合作,邀请他们没人发布一条有关游戏的创意视频。值得注意的是,该Youtube网红团队累计订阅人数超过1800万,具有很高的人气。

委内瑞拉裔美国Youtube网红Lele Pons是此次活动的最佳表演者之一,她和Anwar Jibawi制作了一段4分钟的视频,名为“行尸走肉:无人之地”。在视频中,Pons和Jibawi在手机游戏突然出现时开始玩它,然后这对夫妇被迫滑稽地击退随后的僵尸大军。

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案例视频链接:https://www.youtube.com/watch?v=aAjo8ylDTw4&t=101s

Pons是一位广受欢迎的KOL,以其喜剧实力而闻名,她定期为Instagram和YouTube创作短剧。她的视频有助于病毒式传播,因为人们可以在没有任何背景的情况下轻松理解和欣赏它们。她最受欢迎的两部短剧《约会那个受欢迎的人》和《我讨厌家庭作业》吸引了广大观众,几乎可以让任何人发笑。

Next Games选择她作为合作者并允许她坚持视频格式,这对她的广泛成功做出了贡献。尽管许多人通过她的病毒式素描发现了Pons,但喜剧风格的叙事形式也是她的忠实订阅者所期待和享受的。

Pons的这条游戏广告视频如此成功的原因之一是她熟练的将手游《行尸走肉:无人区》内容编入了视频的中心故事情节中,她没有在视频的开头或者结尾简单的提及游戏,或者演示如何玩游戏(Let's Play格式),而是围绕应用程序创建了一个完整的故事。这种有趣的情景广告宣传,吸引观众观看整个视频并下载游戏。Pons的创意短剧已获得超过1090万次观看。

Hotlist总结分析:手游产品与Youtube网红推广结合,要结合该网红的频道调性,将产品自然的植入到创意内容里,而不是生硬的在片头或者片尾简单的提及游戏或演示如何玩游戏,有趣、自然的创意内容才是吸引受众的不变法宝。找到富有创意且与您的手游产品调性贴合的Youtube网红需要花费大量的时间和人力成本,研究网红的频道内容、参与率,如何辨别网红数据真假是每个手游品牌海外运营必备的常识,如果您想迅速了解更多的Youtube网红推广的技巧,可以咨询Hotlist在线客服。

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