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Hollister服装海外KOL营销案例分析

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.08.20

Hollister,美国高端休闲服饰品牌A&F(Abercrombie Fitch)旗下的一支副线品牌。Hollister新出一系列牛仔裤,于是找红人在YouTube上进行推广。在本文中,热点营销公司将详细展示这一海外KOL营销成功案例。

内容策划

该品牌面向青年男女,力求体现出南加州海滩冲浪风格。品牌找到他们喜欢的红人,通过该红人的日常Vlog自然地在视频中部植入广告内容,在11分钟的视频内,红人用了1分多钟介绍Hollister新出的牛仔裤中她最喜欢的两条,并根据这两条牛仔裤的外观来搭配衣服和鞋。在视频下方给出Hollister店铺牛仔裤链接,吸引观众购买。

服装海外网红营销案例

视频地址:https://www.youtube.com/watch?v=6LamAI0wgdc

红人匹配

Ellie Thumann,YouTube排名前1%的美国生活类网红,拥有超过200万粉丝,擅长拍摄生活类视频,比如校园生活、节假日相关、美食、时装等。

效果

这一视频截止发文时间已超过38万次播放量,近2万次点赞和评论量,参与度超过4%。

创意借鉴

1. 时装产品非常适合海外KOL营销,既可以让红人逐一试穿一整箱衣服,也可以让他们在日常生活中自然植入。Hollister匹配到精准的红人,其粉丝画像和品牌的目标受众非常契合,因此在该视频打开流量漏斗的同时,也提升了视频中红人所喜爱的牛仔裤的销量,并且帮助引流到产品官网。

2. 疫情期间,很多人在家隔离,都想看看别人——尤其是他们喜爱的网红——会每天在家做些什么,品牌在出海的时候要结合当下的背景,才能拉近与受众距离。此外,这类日常Vlog也是当下非常受欢迎的一种海外KOL营销方式,可植入的产品种类多。

热点营销公司 一起,关注行业案例,总结和分析海外KOL营销成功规律,并运用到下一次海外推广中。我们助力品牌在海外走红,增长销量的同时,输出品牌海外影响力,做到品效合一!

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