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疫情下海外营销需要关注的事项有哪些?

发布日期: 2020.05.18
信息摘要:
对于海外营销的品牌主而言,本周值得关注的4个变化。

疫情下海外营销需要关注的事项有哪些?对于海外营销的品牌主而言,Hotlist热点营销将为您讲解本周值得关注的4个变化:

1. 营销人员要求更多的投资,是否在“浪费”财务时间?

如果您希望CFO花钱在市场营销上,您的CFO会做出什么样的反应?尽管行业专家表明,在经济衰退期间,投入更多资金的品牌会变得更强大,但许多公司并没有意愿采取行动。

实际上,10%的营销人员说,如果他们向财务要更多的钱,就会被询问资金流向。 几乎一半(46%)的人表示,他们将被告知没有现金可花费,另有32%的人在他们要钱之前,会先证明投资与收益之间的联系。 只有13%的人说他们会被要求制定一个计划。

鉴于这些数字,不足为奇的是,只有7%的营销人员采取“抓住机遇”的方法,并在营销方面进行了更多投资。 对于许多人来说,现在根本没有钱这样做。

2. 英国数字广告支出首次下降

在全球大流行和经济停摆的情况下,2020年的广告支出预测下降,Covid-19结束了连续十年的增长。

然而,有趣的是,数字广告支出预计将有史以来首次下降。即使是廉价广告,营销商也收紧了他们的钱包。据广告协会(AA)估计,英国今年的广告支出总额将下降16.7%,至211.3亿英镑。

鉴于流动性的限制和非必要业务的关闭,预计电影院将是今年最大的重灾区。但这也有望在2021年实现最大的复苏,这表明品牌仍在考虑对疫情以后的优质受众进行投资。预计今年电视支出将下降20%。但是由于人们在室内花更多的时间,一些品牌可能会认为这是一种以比平常更具成本效益的方式,能吸引更多受众。AA的首席执行官斯蒂芬·伍德福德(Stephen Woodford)表示,品牌必须尽可能与客户保持联系。他说:“我们肯定会购买大量食品和饮料,消费大量可下载内容,我们渴望假期。”

3.无薪假阻碍了销人员实现目标

随着Covid-19危机的蔓延,为了防止大规模裁员,整个营销领域的企业中越来越多的人开始休假。尽管从业务角度讲是有意义的,这使员工有效地待命直到公司再次需要他们,但无薪假的实施对留下的员工产生了重大影响。

根据《营销周刊》对477个英国品牌营销商的独家调查显示,自Covid-19大流行以来,营销团队中有43%的营销人员看到了“明显”的休假或裁员。在小公司工作的营销人员中,超过一半(52%)表示,营销团队中存在“明显”的休假或裁员,而在大公司中则为30%。

自疫情爆发以来,从事B2B(37%)和B2C(39%)工作的营销人员中,有超过三分之一的营销活动出现了“明显”的休假或裁员。

无论业务休假的程度如何,英国70%的营销人员都表示,他们实现当前目标的能力已受到“休假”的损害。此外,超过一半(56%)的营销人员还看到他们的组织将营销人员重新分配到“高需求区域”以应对危机。

由于英国正等待下周政府宣布停止封锁的细节,在市场预料即将到来的衰退将至之际,市场人士必须做好准备,在接下来的几周内看到更多的同事休假。

4. 超市为未来的线上购物做准备

Covid-19迫使人们购物的方式发生了变化,尤其是在杂货市场上,人们逐渐体会到了数字化驱动的未来。

Kantar的数据显示,4月份在线销售占食品杂货市场的10.2%,而上个月为7.4%,超过65岁的人必须特别迅速地适应,并增加了94%的在线杂货店支出。向数字化的加速转变无疑使超市经受了考验。特易购(Tesco)的在线容量增加了103%,莫里森(Morrison)大大改善了其送货服务,阿尔迪(Aldi)推出了首个在线购物服务。

同时,塞恩斯伯里(Sainsbury)的Smart Shop技术正在推动其店内销售额的增长。塞恩斯伯里(Sainsbury)即将离任的老板迈克·库普(Mike Coupe)相信,其中许多新的线上购物习惯会继续保留。

“当人们养成在网上订购杂货的习惯时,这可能会很棘手,” Coupe在本周担任首席执行官的最后一次电话会议中说。 “我们现在有近三分之一的销售额是通过SmartShop进行的,一旦人们使用了一次并习惯了它,我怀疑人们不会回到通常的结帐方式。” 毫无疑问,食品杂货商会考虑这将如何影响疫情以后的各部门。而且,至关重要的是,他们如何以长期的、获得竞争优势的方式进行创新。

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