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受疫情影响,海外网红营销的现状如何?

发布日期: 2020.06.17
信息摘要:
新冠病毒席卷全球,在疫情影响下的海外网红营销现状如何?在可见的未来又有什么趋势呢?

在过去的三个月里,疫情对各行各业重新洗牌,海外网红营销也不例外。疫情对这一行业的影响包括但不限于,与红人合作的品牌赞助内容减少,以及品牌转向具有更小、更多利基市场的红人的趋势,这可能会为营销预算紧缩的品牌提供更大的价值。在本文中, 深圳热点营销公司将带您快速掌握疫情下的海外网红营销的现状。

尽管疫情产生了经济影响,但品牌仍在投资于网红营销,以接触目标受众,只不过方式和以前截然不同。现在,腰尾部红人被视为高价值资源,在没有昂贵的顶级和头部红人的情况下带来了巨大的影响。由于预算仍然紧张,精明的品牌可能会继续与这些较小的红人扩大合作伙伴关系。在全球持续疫情之时,这是更明智的社交媒体策略。那么,海外网红营销的现状如何?在可见的未来又有什么趋势呢?

1. 预算收紧,网红营销放缓

数据显示,Instagram红人发布的品牌赞助内容数量以及与红人合作的品牌数量均较去年大幅下降。2020年广告使用量的减少可能与全球疫情有关。与此同时,与2019年4月相比,2020年4月Instagram与网红合作的品牌数量下降了37%。

2. 网红营销效率普遍下降,但小品牌异军突起

网红营销效率急剧下降,这是指红人提及该品牌的帖子与该品牌本身发布的帖子之间的平均互动率下降。2020年4月,与2019年4月相比,网红营销效率下降了41%,达到了至少自2019年1月以来的最低点。

医疗保健,金融和电信是网红营销中效率高的三个行业。但是,与红人合作时,小品牌似乎是大赢家。当与腰尾部红人合作时,他们的营销活动获得了最高的效率。

3. 品牌转向腰尾部红人,以降低成本

由于品牌营销预算更严格,数据显示,他们正越来越多地投资于关注腰尾部红人。在过去的16个月中,所有品牌合作伙伴中约有40%与腰部红人建立了关系。合作伙伴中占据比例排在第二的是关注者少于10,000的尾部红人。这表明了品牌之间的一种信念,即与更接近真实公众的更小的红人可以取得积极的营销活动效果。

当前,不管对于红人本身,还是对于品牌主,紧跟趋势并且保持竞争力都是具有挑战性的,因为该行业有数以百万计的人,而且每种内容都会影响相当多的人。在不久的将来,海外网红营销将更多地进入出海品牌的主流广告,无论市场和形势怎么变化,深圳热点营销公司都会全程陪伴您,紧跟时事热点,以专业、热情的营销服务,帮助您顺利攻下海外市场。

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