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为什么海外网红营销的未来在东南亚?

发布日期: 2020.06.22
信息摘要:
随着我们迈入新的十年,似乎全球性网红营销行业的潮流正在转向,世界上其它网络发达的地区普遍人口红利逐渐吃紧,东南亚将会领导海外网红营销的未来。…

在过去几年,海外网红营销势头突飞猛进,而营销人员正在研究如何使其对自己有利。随着我们迈入新的十年,似乎全球性网红营销行业的潮流正在转向,世界上其它网络发达的地区普遍人口红利逐渐吃紧,东南亚将会领导海外网红营销的未来。本文Hotlist深圳热点营销小编将带您探究这背后的原因。

1. 人口优势

首先,东南亚是网红营销的沃土。根据Google的《 e-Conomy SEA 2019报告》,东南亚地区有3.6亿互联网用户,其中90%主要通过手机连接到互联网。作为移动优先的地区,并且人口结构年轻,社交平台广泛传播,这些都具有使网红营销飞速发展的初始要素。此外,该地区的互联网经济在2019年首次达到1000亿美元。到2025年,互联网经济预计将增长到3000亿美元。

2. 全球吸引力+本地信任

东南亚对于希望获得社交媒体解决方案的人们具有巨大的全球吸引力。如果说,世界上有任何地方可以使有网红与企业的合作伙伴关系发挥作用,那么毫无疑问就是东南亚,它吸引了全世界对旅行,美食和摄影感到狂热的人群。例如,马来西亚美食艺术家萨曼莎·李(Samantha Lee),她古怪的美食摄影帮助她得到了与观众的真正联系,而土耳其航空,万事达卡,ESPN,Sustagen,三星和芭比等聪明的品牌也热衷于与她合作。

网红营销新闻

还有越南的美女网红特林·范(Trinh Pham),她的感染力和个性让她拥有众多粉丝。她已经与包括欧莱雅,NYX和Laneige在内的许多著名品牌建立了合作伙伴关系。这些品牌成功的关键在于找到方法,以一种真实、自然的方式使Trinh的内容与YouTube和Instagram上的内容保持一致。

同时,本地品牌也有大量机会利用网红营销。麦肯世界集团(McCann WorldGroup)关于全球品牌的真相研究显示,亚太地区消费者对本地品牌的信任程度要高于全球品牌。

3. 平台的多样性

Facebook,Instagram和YouTube是印度尼西亚,泰国,新加坡和越南最受欢迎的社交媒体网站。此外,TikTok全球用户中有近40%来自东南亚,仅在该地区就估计有1.9亿用户。这对于营销人员来说是一个新的亮点,其15秒的视频格式正在彻底改变讲故事的方式。当您将这些与LINE,Zalo和WeChat等本地平台结合使用时,就有很多机会来提高品牌知名度和受众参与度,并吸引新的受众。

对于国内想要出海东南亚的品牌而言,要利用好红人的合作机会,就必须确保做到以下三点:

a. 确保真实性

营销人员必须寻找与他们的追随者有真正联系的红人,这些红人不怕分享他们的真实感受。简而言之,仅凭完美的照片已无用武之地。尽管这听起来可能并不完美,但这也同时意味着对红人的创造力不加以限制。粗暴的公司执行可能会破坏红人和自身品牌。

b. 衡量正确的事物

长期以来,点赞量和评论等虚荣性指标被视为衡量红人影响力的黄金标准。但是如今,此类参与度指标应仅被视为众多指标之一。营销人员应该将精力集中在跟踪更多以结果为中心的指标(如转化率)上,而不是跟踪点赞量。他们应该回到基本的营销技术,例如优惠券代码和独特的URL,这些技术可以仍可以在许多红人平台上发挥重要作用,尤其是在健康和美容等垂直领域。

c. 管理和优化

确保品牌能够有效地管理和优化红人在东南亚尤为重要,因为品牌必须找到一种方法来管理多种市场,多种语言和多种平台的活动;所有这些都可能涉及不同的成功衡量标准,因此企业需要不断加强管理,优化在各地区的ROI衡量指标。

对于愿意追求真实度,对市场和社交媒体平台趋势有深刻理解,并渴望ROI的品牌而言,进行海外网红营销,特别是抓住下一波在东南亚的红人营销浪潮非常重要。Hotlist深圳热点营销作为专业的海外社媒化品牌营销推手,通过大量成功实操经历和案例分析,深谙海外营销之道,助力中国企业占领海外市场,打造品牌影响力!

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