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出海周报|受禁令影响,SHEIN App转向更友好的市场

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.10.16

本周(2020.10.10-10.16)出海要闻

Hotlist深圳热点营销公司带您一起,关注本周国内出海企业动态,了解行情,助力海外推广。

1. 受禁令影响,SHEIN App转向更友好的市场

据法新社报道,在禁令的阴影之下,许多中国App因隐私安全备受关注,开始转向更友好的市场,以获取新的下载。

以SHEIN为例,为在美国市场寻求发展,此前签约了歌手Rita Ora、Katy Perry等有影响力的名人,以提高品牌知名度,提升下载量。SHEIN还专为Katy Perry设计了一个系列的T恤、连衣裙、配饰,以配合她今年发行的专辑主题。除了签约代言人,SHEIN还在社交媒体上请过很多网红为其进行宣传。

在金融服务公司Piper Sandler发布的最新调查中,SHEIN在青少年最喜欢的电子商务网站排名中仅次于亚马逊。受访者表示,SHEIN的商品不仅时尚且价格低廉,另外公司还承诺每天在其网站上添加约500种新商品。

根据Sensor Tower数据,SHEIN已成为美国、澳大利亚、法国App Store中下载排名Top5的购物应用。9月,SHEIN应用程序在全球范围内的App Store和Google Play上共下载了1030万次下载,相比之下,H&M应用9月下载量为250万,而Zara为200万。到目前为止,SHEIN的历史下载量已达到2.294亿,而H&M为1.235亿,Zara为9060万。

SHEIN在今年2月发布的供应商招募公告中表示,SHEIN业务遍及200多个国家/地区,2019年销售额超过200亿元人民币。香港零售分析师Philip Wiggenraad在谈及SHEIN时称,实际上,全球许多用户都不会意识到自己在和一家中国公司打交道。

还有一些中国应用则试图将服务器设在国外,从而规避潜在风险。此前,TikTok也在诉讼中一再强调自己的服务器位于新加坡,并计划在欧洲、美国建立新的服务器。

2. 传特朗普考虑将蚂蚁集团加入黑名单

据路透社独家报道,特朗普政府考虑将蚂蚁集团加入黑名单。两名知情人士说,在这家金融科技公司计划公开上市之前,美国国务院已经向特朗普政府提交了一项提议,要求特朗普政府将中国的蚂蚁集团加入交易黑名单。

报道称,目前尚不清楚何时决定是否将公司添加到所谓的“实体清单”中,美国政府机构将对此事进行审查。

蚂蚁集团表示,上海和中国香港两地上市计划在获得必需的监管批准方面正取得“稳步进展”。该公司发言人在回复的电邮中称,蚂蚁集团的上市计划与其它A+H股上市一样没有明确的时间表,发言人称,“任何关于我们时间表的猜测都没有根据。”

此前,彭博社曾报道,特朗普政府正在探索蚂蚁集团和腾讯控股的支付系统进行限制,原因是担心他们的数字支付平台威胁着美国的国家安全。

3. 中国顶尖品牌在今年增长了12%

根据BrandZ的年度排名,中国100个最有价值品牌的价值今年增长了12%,现在价值9,960亿美元。

WPP和Kantar发布的数据显示,中国的前100个品牌的价值增加了1068亿美元,被称为“非凡的一年中的杰出表现”。

阿里巴巴仍然是中国最有价值的品牌,其价值增长了9%,达到了1,533亿美元。腾讯是市值第二高的公司,增长9%,至1,510亿美元。第三名是高档酒品牌茅台,其收入增长了47%,达到538亿美元。

在所衡量的24个业务类别中,有14个业务增长,其中娱乐业务连续第二年实现了最大的增长。科技占排名总值的四分之一,零售占五分之一。

榜单上增长最快的10个品牌中,每个品牌的价值都增长了50%以上。其中包括教育机构学而思和酒类品牌五粮液。在疫情锁定期间,酒类消费和教育都得到了推动。

“品牌响应不断变化的消费者优先事项从未如此重要。例如,除了提供优质的产品和服务外,他们还需要证明自己关心员工和客户,环境和整个社会。” Kantar中国首席执行官兼BrandZ全球负责人说。

疫情将继续影响消费者的价值观,态度和行为,这将影响需求,欲望,品牌选择和购买。要了解当今中国消费者的各种面貌,就要有以人为本的深刻见解。然后,品牌必须根据这些见解采取行动,并在必要时进行大胆的改变。

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