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每周营销|ASOS使用AR技术线上试穿;董明珠京东直播狂卖7亿破纪录

返回列表 发布日期: 2020.05.22

欢迎收看Hotlist热点营销《每周营销》行业新闻。

1. ASOS使用AR技术帮助客户线上试穿

最近,受新冠疫情的影响,英国的电子商务服装平台可谓喜忧参半。尽管来自实体店的竞争对手受到重创,但由于人们居家隔离,失业率上升,也导致线上购物的热情降低不少。根据英国国家统计局(ONS)的数据,3月份服装销售下降了34%。毕竟,当人们无处可去时,在穿衣上花费太多的意义不大。除此之外,品牌保持上新的流程也被阻断,产品拍摄更是遥遥无期。

但是,英国时尚品牌ASOS似乎找到了第二个问题的解决方案。该零售商一直在使用由特拉维夫AR和AI公司Zeekit开发的工具模拟配件,每周使用六种真实模型对多达500种产品进行仿真。自去年以来,ASOS一直在试用名为See My Fit的系统,以提供多种尺寸,剪裁和合身的服装的多个合身图像,但此次疫情促使它加快了试验速度。

这项技术的工作原理是“考虑到每件衣服的尺寸,裁剪和合身性”,以一种“现实的方式”将每种产品数字化地映射到模型上。它还通过消除模型进入Asos Studios的需求,确保产品展示尽可能保持“逼真和引人入胜”,同时支持社交隔离。

Asos Studios的高级内容经理Tim Carey表示:“这对我们来说是一个很好的工具,可以帮助我们每周在现场放置新物品,并在工作室环境下为客户提供逼真的产品图片,同时保护我们的模特和员工的福祉。”

Zeekit首席执行官Yael Vizel补充说:“我们很高兴将我们对高质量数字化装扮的热情和专业知识,与对社会疏远和公共卫生的关心相结合。数字化装扮能做到栩栩如生,人们不必离开家,只需按一下按钮,就可以在任何现实生活中的模型或客户上点击,以此生成精美的时尚内容。”

2. 董明珠京东直播带货,狂卖7亿破纪录

5月15日晚,董明珠现身京东app直播带货,3个多小时内直接卖出7个亿,创下家电行业直播带货史上的最高成交记录。这也是董明珠一个月内的第三次直播带货,从第一次在抖音只卖了23万,到第二次达成3亿成交额,再到如今破纪录,董明珠的“带货女王”称号实至名归。

每周营销

据悉,此次直播带货,京东给予高度关注,大方给出亿级站内总曝光,还有千万级资源、流量的矩阵支持。而格力公司则对包括空调、冰箱、空气净化器等在内的52款产品给予巨大优惠。

董明珠坦言,之前很长时间都不认可线上销售,但受到疫情影响,线上直播为行业带来了新气象,特别是优质企业、优质产品被带到线上,改变了她之前的看法。与此同时,她说,“一个好的服务商,是需要适应时代的变化,用户需要的就是服务商应该做的”。线下经销固然重要,但随着直播带货以后会越来越常态化,品牌主也要通过红人带货的方式积极推进线上销售。

3. 咪咕阅读推出“天天爱阅读,Kindle0元享”活动

近日,咪咕阅读推出“天天爱阅读,Kindle0元享”活动。根据活动规则,用户购买咪咕kindle后,参与该活动,连续打卡7天,返现10元;连续打卡21天,返现50元;连续打卡100天后,返现408元,累计返现金额即全额购机款。

这一活动初衷是为了响应全民阅读号召,培养国民阅读习惯。公告一出,立即沸沸扬扬,不少网友直呼“赶快上车薅羊毛”。不过细看规则,促销售卖时间是5月18日至6月28日,而打卡闯关时间是7月1日至7月31日内,可任意一天启动闯关。这在很大程度上避免用户购买以后的退货,并且7月之后基本企业都复工复产,大家忙起来很容易忘记打卡,这也增加了用户的打卡难度。最关键的是,咪咕版kindle其实是第八代558,2016年出产,当时的入门配置和现在的版本相比差距较大,因此也有不少用户吐槽本活动是“用400多元加100天去赌现在价值200元的旧电子产品”。

不过对于真正爱阅读而一直没有入手kindle的用户而言,本次活动确实很有意义。毕竟,咪咕阅读的本意也是在鼓励大家养成阅读习惯,参与活动虽说有无法完成打卡的可能性,Hotlist小编建议大家还是根据自己的需求仔细考虑后再决定上不上车。

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