2019年BrandZ中国出海品牌50强报告

《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力，结合Google问卷调查及Google/YouTube的搜索指数，报告揭示了成功出海的中国品牌背后的推动力，以及它们与国际竞争对手相比存在的不足。对于有意进军国际，或已打入海外市场、正在考虑下一步举措的中国品牌来说，这份报告是必读的宝贵资料。

该报告包括的内容主要包括：深探三大关键品类的全球机遇；关注中国品牌出海三大高潜力新兴市场；对话包括华为、科沃斯、ZAFUL和IGG在内的中国出海品牌高管；中国品牌出海要点。

首先，中国出海企业亟需开展品牌建设有三大原因：为企业长期发展保驾护航；帮助企业从日渐激烈的竞争中脱颖而出；达成销售目标。那么，哪些品牌的成功值得借鉴呢？《报告》对中国出海品牌50强作了简介，并进行分析和洞察，不难看出，中国品牌的优势往往在于产品价值、产品创新和产品普及度。中国品牌目前的驱动力更多是来自于追求销售的实用主义，当发展到某个阶段，它们需要转而追求“品牌理想”，追求品牌所代表的的意义，追求能为消费者的生活带来积极的改变。

随后，《报告》探究了中国移动游戏、电子商务和智能手机品牌的全球化之路，指出了这三大关键品类的市场概况，揭秘品牌增长要素。对于高速增长的中国品牌而言，包括中东、印度、印尼在内的新兴市场的崭新机遇也不可错过。在《报告》的后半部分，作者与知名中国出海品牌对话，并给出专家寄语，表明品牌出海必备要点，浓缩成三句话即是：a. 全球化视野；b. 本土化执行；c. 发扬品牌沟通的力量。

此报告出自BRANDZ。

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