每周营销｜英国禁止华为会损失70亿英镑；Burberry销售因疫情下滑45%

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1. Netflix警告投资者，订阅用户激增将结束

Netflix警告投资者，在疫情期间看到的新用户激增一定会有所放缓。

截至7月的三个月中，Netflix新增了超过1000万新用户，相比之下，其在2019年全年增加了2800万。品牌收入跃升了四分之一，达到61亿美元，而本季度利润达到7.2亿美元，高于去年同期的2.71亿美元。

BBC报导Netflix称：“随着消费者摆脱疫情和隔离政策，增长正在放缓。”

2. 英国禁止华为5G网络可能耗资70亿英镑

据《卫报》报道，到2027年华为将被英国的移动网络中删除，这可能会使5G在英国延迟三年推出，并给英国经济造成70亿英镑的损失。支持移动网络运营商的组织Mobile的研究表明，由于将华为技术从网络中删除，最多可能会延迟3年才能将5G推广到英国的小城镇和农村地区。

英国文化部长奥利弗·道顿（Oliver Dowden）宣布，这家中国移动公司将在未来7年脱离英国5G网络。中国驻英国大使刘晓明将此举形容为“令人失望的错误”。他补充说，“英国能否为其他国家的公司提供开放、公平和非歧视性的商业环境，这值得画上问号。”

道顿在评论中证实，从网络中删除华为技术可能会导致5G部署的累积延迟“两到三年”，并表示这将使移动电话公司额外付出20亿英镑的成本。

为了回应政府的决定，英国电信表示，尽管存在“后勤和成本方面的隐患”，但它将继续进行5G部署，“不会对已经确定的时间表产生重大影响”。

3. 疫情使Burberry的销售下滑45％

2020年第一季度，由于疫情，人们对奢侈品的需求“严重”下降，Burberry的英国销售额下降了45％，至2.57亿英镑。

首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）表示，他预计随着海外旅游的恢复，将需要一段时间才能恢复到疫情前的水平。尽管他确实指出，由于中国和韩国的需求回升，6月份的销售下降幅度已放缓至20％。

“当我们进入战略的第二阶段时，我们将更加关注产品，并进行其他变革，以提高市场敏捷性并节省结构性资金，我们将能够重新投资面向消费者的活动，以进一步加强我们的奢侈品定位，”戈贝蒂补充说。

预计裁员是“简化”办公室职能的举措的一部分，以期在2021年节省3500万英镑。该公司还决定创建三个新业务部门，涵盖成衣，配件和鞋子，以“汇集专业知识”。

Burberry声称，尽管疫情延续了较长一段时间，但它在第一季度在加强品牌，根据市场定位并利用数字营销方面取得了“良好进展”。皮具业务部门在中国和韩国吸引了“年轻的新客户”，而本季度在线全价销售增长了两位数。

这家奢侈品巨头还强调了其夏季Monogram系列的宣传活动，该活动得到了CGI几何世界中的视频集，精心策划的Spotify播放列表以及一款名为B-Surf的新型多人数字游戏的支持。Burberry表示，这项活动引起了“媒体，网红和消费者的特别反响”，其平均覆盖率比之前的Monogram系列高60％以上，并成为该品牌迄今为止在Instagram电视上观看次数最多的视频。