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和广告投放相比,Facebook红人营销有哪些好处?

发布日期: 2020.10.26
信息摘要:
Facebook每月有超过20亿的活跃用户,为品牌的内容提供了最大的受众群体。这给Facebook红人营销带来了巨大机会,很多品牌都已经尝到…

Facebook每月有超过20亿的活跃用户,为品牌的内容提供了最大的受众群体。这给Facebook红人营销带来了巨大机会,很多品牌都已经尝到甜头,并且迅速普及。那么相比较于很多广告主更熟悉的广告投放而言,红人营销有哪些优势呢?在本文中,Hotlist将对这两种营销方式进行对比。

Facebook红人营销与广告投放

Facebook上的广告投放是平台专有的广告或付费促销。你可以选择将内容(例如照片,视频或文字)直接集成到用户的提要中。这类广告会被标记为“赞助”或“促销”,以帮助用户将其与常规内容区分开。

而网红营销,是网红帮助品牌创建内容并通过其个人帐户进行推广。他们的内容主要针对家人,朋友和粉丝。而且与Facebook的广告广告不同,网红营销内容不会被标记为“赞助”。

这两种选择看似相似且可行,但它们都有各自的优点和难处。我们尝试将它们列出来,以帮助品牌确定适合其需求的选项。

Facebook红人营销优势

真实性:用户愿意跟随网红。他们想知道网红使用的产品。因此,人们很容易相信网红们在自己的平台上放置的广告或品牌。特别是当网红将这些信息与关于他们的日常活动、家人、朋友等真实帖子混在一起时。

限制少:与Facebook上的广告相比,红人营销的限制较小。Facebook在广告投放方面很严格,限制了字数,某些图片的使用,格式等。而网红的内容创建显然更容易。内容创作的任务成为网红的责任。当然,你将不得不四处寻找合适的品牌网红,但是社交媒体上用户的讨论可以帮助你。而网红负责构思、创建和执行更艰巨的任务——发布内容。

利基受众:通过红人营销来吸引利基受众变得更加容易。可以试着跟腰尾部网红而不是名人合作。大多数小网红会产生行业特定的内容,这些内容在利基市场中受到欢迎。

Facebook红人营销的挑战

网红管理:大多数品牌都不擅长为产品找到合适的网红。这是一项艰巨的任务。网红才是整场海外推广的核心,与他们建立相互理解,确定目标和期望是一件很耗时间和精力的事,也需要做大量的研究和努力。

假网红:社交媒体用户寻找真实的内容,但是社交媒体也容易作假。有的用户会采用不道德的方式来发展他们的网络。对于品牌来说,避免这种情况至关重要。他们需要彻底研究要与之合作的网红。

衡量投资回报率:每个广告主都想知道投资是否获得了预期的回报。但红人营销不像广告投放那样,有确定的方法来衡量销量。但可以通过许多不同的方式对它进行评估,包括曝光量和参与度。

Facebook广告投放的优势

格式:Facebook广告投放提供了多种格式显示内容。你可以从显示文字或图片,视频以及轮播等样式中进行选择。

衡量效果:使用Facebook广告投放时,你可以很轻松地衡量成功率,获得有关帖子效果的数据。甚至可以测试不同的广告和功能。

预算灵活性:Facebook允许营销商在预算紧张时调整支出。营销人员因此可以进行测试。只有找到有效的方法,才能四处转移资金并扩大规模。

Facebook广告投放的挑战

公开性:如前所述,Facebook广告将被标记为“广告”或“赞助”。人们倾向于对此类广告标语保持警惕,并会避免使用它们。

缺乏参与度:人们很少自愿选择观看广告,也倾向于跳过广告,这只会导致参与率降低。人们不太可能喜欢,分享和评论Facebook广告。

无受众群体:广告投放基于Facebook创建的算法运行。因此,受众群体可能太广泛或太狭窄,或者错过了你想要达到的目标。能否吸引本地受众的注意力,可能需要不断试错。

当然,这两种营销方式显然都有其自己的优点,而且它们并非互相排斥。如果你想扩大业务规模,那么可以考虑双管齐下,对二者的优点起到互补作用。品牌可以先与网红合作,创建的内容触及特定的受众。然后,可以将这些内容重新定位为通过Facebook广告投放吸引其他受众。

无论采用哪种方法,都应做好市场研究和社交媒体监控,使用这些见解和策略来宣传广告才会享受更好的效果。如果你在Facebook红人营销的过程中遇到了困难,请告诉我们,让Hotlist帮助你的品牌和产品在海外社交媒体上走红,抢占国外市场!

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