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海外推广时,如何找到Facebook上的KOL?

发布日期: 2020.07.01
信息摘要:
Hotlist在本文分析了Facebook红人推广的优势以及如何找到该平台上的红人。

所有品牌在计划海外KOL营销活动时都会想到的问题是,使用哪个平台?在这个平台上如何规划营销活动?怎样找到红人?大部分人毫不犹豫就会想到Facebook、Instagram以及YouTube红人推广,诚然,这三大平台都有其独特的好处,但在本文中,Hotlist小编将分析Facebook红人推广的优势以及如何找到该平台上的红人。

为什么选择Facebook?

Facebook是执行海外红人推广活动的绝佳平台,主要原因在于:

1. 人气

据皮尤研究中心称,Facebook仍然是最受欢迎的社交媒体平台。Statista报告说,该平台每月有19.4亿活跃用户。这使其成为最广泛使用的社交媒体渠道,并且很有可能在这里找到目标受众。拥有如此庞大的用户群,Facebook为您提供了机会,让您的海外红人推广活动接触更多的受众。

2. 参与度

除了广受欢迎之外,Facebook还有极高的参与度。根据Statista的另一项研究,在近20亿社交媒体用户中,每天至少有12.5亿用户登录该平台。Mediakix的一项研究还发现,每个用户每天在平台上花费的时间约为35分钟,比YouTube短五分钟。

3. KOL偏好

Facebook的KOL可以使您吸引大量目标受众。根据Bloglovin的一项研究,Facebook是海外KOL营销中第二受欢迎的平台。他们认为它在执行有KOL营销活动方面几乎与Instagram和YouTube一样有效。

4. 平台的分析工具

Facebook为品牌提供Facebook Insights,这是一种功能强大的内置分析工具,可以通过两种方式使您的广告受益。首先是要帮助您跟踪和监视Facebook红人的表现。您可以轻松查看广告中的覆盖率和参与率。另一方面,您可以更好地了解构成目标受众的人口统计信息,使用它可以更好地了解消费者的心理。它使您可以对内容收到的喜欢,分享,评论等进行情感分析。根据您得到的目标受众相关的信息,您在下一次活动中会更容易找到精准的KOL。通过监视目标受众的Facebook活动,如他们共享或与之交互的内容,可以帮助您及早发现KOL。

以上就是Facebook红人营销成为如此理想的选择的一些重要原因。可以看到,您不仅可以通过该平台吸引大量受众,而且这些目标受众也将高度参与。

如何找到Facebook红人?

现在,您了解了Facebook平台的好处,是时候找适合的KOL进行推广了。由于内容和隐私法的限制,在Facebook上寻找KOL比在其他平台上相对而言更难。Hotlist小编提供几种方法以供参考。

1. 在Facebook上研究关键词

如果您使用Facebook平台进行搜索,那么您理想中应该查找的是页面内容,而不是个人帐户。为什么是这样?因为要使您的广告发挥最佳效果,每个人都应该可以轻松访问KOL的内容。而个人帐户的隐私设置可能会影响他人查看。

要查找Facebook红人营销的KOL,您需要选择与您的品牌,产品或行业相关的相关关键词。例如:如果您想通过母婴类KOL来推广您的产品,则可以选择诸如“parenting”,“parent”,“mother”等关键词。但是,如您在下面的截图中所见,育儿页面的搜索结果在顶部不会显示很多KOL。尽管某些品牌仍选择使用这些账号,但您可能希望获得更人性化的垂直KOL。

Facebook KOL推广

在这种情况下,您可以通过选择“Artist, Band or Public Figure”类别来进一步过滤结果。完成此操作后,将获得关于育儿指南作者和育儿专家更准确的结果。

2. Fourstarzz Media

Fourstarzz Media是可以用来查找Facebook红人的另一个工具。该平台允许您按平台过滤结果,您可以在其中搜索Facebook上的KOL。要获得更完善的列表,请按影响者覆盖率,参与率,受众类型和影响者发布频率来缩小搜索范围。该平台还为您提供有KOL报告,显示红人内容是否适合您的品牌。您还可以根据指标来比较Facebook红人,这些指标包括所使用的#标签数量,喜欢次数,已处理的活动,关注者等等。

在Fourstarzz Media上可以进行无限制的KOL搜索,使您可以将搜索范围缩小到具有合适受众群体并且最适合您品牌的Facebook红人。这一平台上的指标还可以为您提供广告效果的预测,包括红人的媒体价值和ROI预测。

3. Sprout Social

要轻松管理您的Facebook红人活动,请使用Sprout Social。借助该平台,您可以识别利基市场中的KOL并与他们联系,跟踪KOL为推广活动所做的事情,监视特定的标签并观察社交媒体的提及。Sprout Social允许您通过创建唯一的广告活动标签来跟踪红人的帖子。然后,您可以使用标签报告查看广告系列在Facebook上的效果,获得的数据包括已发送的消息数,展示次数,参与度,增长趋势和点击次数。

Sprout智能收件箱还可以轻松查看人们与特定主题标签的对话类型,并且检测到特定的提及。如果您需要增加销售量,则可以提供KOL的会员代码或跟踪链接,以查看他们为广告系列产生的收入。

Facebook KOL推广

4. HYPR

HYPR的优点在于,它不仅可以在Twitter上跟踪KOL的数据,还能从其他社交媒体渠道(包括Facebook)中获取他们的数据。因此,您可以轻松找到KOL。HYPR可以向您显示该KOL在Facebook上拥有的关注者数量,以及他们在平台上获得的喜欢,评论和分享的数量。该工具还提供了KOL受众群体的人口统计细分。这使您可以更轻松地根据目标受众查找红人。

5. Insightpool

Insightpool也是在所有社交媒体平台上寻找KOL的有效工具。通过该平台,您不仅可以找到Facebook红人,还可以全面了解他们的社交媒体活动。这将帮助您根据他们创建或共享的内容类型进一步过滤出红人。该工具能展示KOL擅长的所有主题。您还可以查看与他们之前的合作历史以及如何帮助执行推广活动。

以上都是为您的Facebook红人营销活动找到KOL的最佳方法。如果您觉得研究红人很麻烦,也可以与海外KOL营销机构合作。深圳热点营销Hotlist将使您与您的品牌中一些最优质、最相关的KOL保持联系,并为您进行研究和沟通工作,以成功执行广告的投放。

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