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海外KOL营销,你知道如何跟网红合作吗?

发布日期: 2020.08.09
信息摘要:
对于不熟悉渠道以及创建和投放流程的品牌来说是个挑战,学习成本可能会很高。本文,热点营销公司将为您讲解跟网红合作的必要流程。

最好的社交媒体网红完全可以成为品味和态度制造者,并且粉丝不断地将自己在社交媒体所受的影响加深到自己的生活方式中,并了解最新趋势和必备品。海外KOL推广 可以为品牌提供许多新的可行的营销机会,但对于不熟悉渠道以及创建和投放流程的品牌来说是个挑战,学习成本可能会很高。热点营销公司 以丰富的实战经验来为您讲解跟海外 KOL合作的必要流程。 

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与海外KOL合作时,需要注意以下几个关键的网红营销流程:

、确定网红类型

、拓展网红

、签订网红合作协议

海外KOL推广 活动实践

 

一、确定网红类型的考虑因素,策略和过程

仔细考虑与哪个KOL合作更容易成功地进行网红营销活动,因为选择合适的社交媒体明星可以对品牌的网红营销工作的成功产生重大影响。 当与网红合作进行推广时,品牌应该选择审美和传递的态度与品牌相符的红人。

a.定义您的目标受众

b.确定您的KPI和预算

c.确定投放平台

d.识别合适的KOL

 

、拓展网红 -- 制定出色的 KOL拓展策略的 4 个步骤

每天都有许多社交媒体红人被品牌的数十个请求淹没,此外还有成千上万的粉丝和关注者的评论、点赞的消息。知道如何成功联系目标KOL是拓展过程中至关重要的第一步。接下来,适当地制作您的 reach out 信息将有助于红人或他们的经理人了解您的KOL 推广的目的和机会。

a.寻找符合您品牌定位和广告目标的网红(如上面第一步中所述)

b.向网红提供有关合作的具体而简洁的信息(预算,简介等)

c.建立关系

 

、网红合作协议

精心设计的网红合作协议可保护各方利益,定义所创建内容的所有权和使用权,并阐明推广期望。网红合作协议可以帮助确定成功执行竞选活动所需的重要要素,包括付款明细,第三方许可,照片/图像规格以及对联邦贸易委员会(FTC )准则的遵守。

高知名度品牌和社交媒体网红不正确地执行网红营销活动的普遍性已导致FTC越来越多地与网红一起监视品牌和赞助内容,以确定这些推广活动是否符合 FTC。正确起草的网红合作协议不仅是为了执行绩效良好的营销活动而且对遵守FTC 准则的营销活动都是有帮助和必要的。

 

四、海外KOL推广 最好的实践经验

在创建、执行和管理网红营销活动时,我们概述了一些最佳的基本做法。 尽管这四点将有助于指导您网红营销过程,但要意识到过程的每个部分都很容易失败,这要求与社交媒体网红一起合作,而且还需要了解每个社交媒体平台 / 渠道的特质, 并了解如何最佳地结合红人、平台和营销目标,以成功开展营销活动。

•定义营销指标。

在评估是否在特定社交媒体上进行网红营销活动时,应考虑来自先前营销活动的CPA / CLV 等基准指标。

•平台和网红将具有成本效益。

通过在社交媒体上关注并与他们互动,了解每个社交媒体红人的影响力和声音。在与潜在的品牌合作者进行合作之前,先回顾他们之前的品牌合作和赞助情况。

•竞选伙伴关系。

在制作广告系列时,请与社交媒体红人合作,并允许他们提出最适合其受众的想法和创意指导。被脚本强迫执行的内容很难吸引观众,而且会导致较低的观看次数/流量。

•确保跟踪链接之类的跟踪措施或兑换代码正确无误,以反映营销指标和KPI

 

通过以上的讲解,想必您对网红合作流程已经心里有谱了。但是在实际执行过程中,还是需要花费大量时间人力,而且还不一定能找到合适的KOL, 何不考虑拥有众多红人资源的热点营销公司 ,也可以为您节省 60%-80% 的时间哦。

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