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CamScanner全能扫描王Tiktok网红营销案例

返回列表 发布日期: 2023.08.03
CamScanner APP 全能扫描王TiKTok网红营销案例
推广地区:美国
活动执行周期:美国高校期末周(11.20-12.10)
全能扫描王海外网红营销
营销活动目的:
与符合“study final”的9位年轻红人合作,在TikTok情景剧、日常生活中植入品牌产品,视频内容包括在上课/考试/家庭场景进行曝光,使用场景的铺设更加自然;利用海外KOL与KOC的影响力增加软件曝光,提高品牌声量,收割学生、老师等精确受众。

第一位合作TikTok红人:yourstudytok 粉丝量级:506.3K
全能扫描王第一位合作的红人
yourstudytok的频道以分享学习tips、学习工具类的内容为主。此次与品牌合作的视频中,红人详细展示了CamScanner的扫描、去污、云端上传功能,进行期末周复习资料的保存和再创作。视频播放量达167.9k,粉丝参与互动率达8.8%。
全能扫描王合作红人效果
评论区大部分为反馈APP使用体验的正面内容,对品牌宣传起到了较好的影响。
合作红人评论区

第二位合作TikTok红人:letteringbyloua 粉丝量级:92.5K
全能扫描王合作第二位红人
这位红人的频道以”study notes”分享为主,在合作视频中,红人将自己的手写笔记用CamScanner转化成了电子笔记,并详细介绍了产品使用的详细过程。视频播放量达131.2k,粉丝参与互动率达2.4%。
全能扫描王合作红人效果
由于红人视频内容较为垂直,参与互动的粉丝较为小众,因此,虽然互动率不如第一位红人,但是视频内容优于其他同量级红人。
合作红人的评论区

第三位合作TikTok红人:theeuropeankid 粉丝量级:754.9K
全能扫描王合作的第三位红人
这位红人频道内容以分享欧洲富二代在美国留学的生活日常为主。此次合作的视频中,该红人以“富二代不知道CamScanner”为主题,拍摄情景剧,并在视频后半部分引出CamScanner的功能,并进行详细讲解。视频播放量达166.3k,粉丝参与互动率达1.5%。
合作红人的数据
该红人频道娱乐性导向较强,观众对广告植入接受度较高,整体评论向好。
合作红人评论区

第四位合作TikTok红人:dahrian 粉丝量级:1.1M
全能扫描王合作的第四位红人
这位红人的频道内容以分享学生生活的请几句为主。此次合作的视频,是红人以“和妈妈分享学习技巧”为主题,引出CamScanne作为学习工具的使用体验,详细展示了使用方法。视频播放量达167.6k,粉丝参与互动率达5.4%。
合作tiktok红人的数据
该红人频道是学习类的垂直频道,目标受众聚集,互动区较高,且粉丝对于产品的接受程度很高,评论区多为高赞。
合作tiktok红人的评论区

第五位合作TikTok红人:pinkpencilmath 粉丝量级:1.7M
全能扫描王合作的第五位红人
红人的频道以讲解数学题为主,在合作的视频中,红人用CamScanner进行试题扫描,并用去污功能做错题修改,突出产品功能对于学习的便利性。视频播放量达511.7k,粉丝参与互动率达9.7%。
合作红人的数据
垂直领域的产品应用很好的突出了产品特点,评论区目标受众聚集,对于产品认可度较高,好评度高。

第六位合作TikTok红人:samiflyyy 粉丝量级:307.9K
全能扫描王合作的第六位红人
红人的频道以娱乐类的情景剧为主,在合作的视频中,红人用CamScanner模仿,学生上学考试前的情景进行产品植入,引出产品扫描课本、记录笔记等功能。视频播放量达353.2K,粉丝参与互动率达12.7%。
全能扫描王合作网红的数据
产品植入自然,粉丝对视频中模仿的情景片段产生很大讨论度。
合作红人的评论区

第七位合作TikTok红人:englishwithrod 粉丝量级:1.6M
全能扫描王合作的第七位红人

红人的频道以分享学习tips、学习工具为主为主,在合作的视频中,红人以提高复习效率为主题引出CamScanne的功能卖点。视频播放量达77.1K,粉丝参与互动率达1.2%。

合作红人的数据

目标受众垂直,但是红人没有在主题中增加 #deadweek的标签,对推广引流产生了一定的影响。
合作红人的评论区

第八位合作TikTok红人:cedric_pham 粉丝量级:271.7K
全能扫描王合作的第八位网红
红人的频道以分享学习tips、学习工具为主为主,在合作的视频中,红人用CamScanner来扫描试卷,将电子版文档上传到ipad上进行做题。突出cs在学习中的实用性。视频播放量达68.2k,粉丝参与互动率达4.6%。
合作网红的数据
目标受众垂直,但是红人没有在主题中增加 #deadweek的标签,对推广引流产生了一定的影响。
合作网红的评论区

第九位合作TikTok红人:a_vmack 粉丝量级:201.4K
全能扫描王合作的第九位红人
红人是哈佛大学在读学生,在合作视频中,她CamScanner来进行期末周的学习资料整理,并分享使用技巧,主打一个真实。视频播放量达136.2k,粉丝参与互动率达1.6%。
合作网红的数据
目标受众垂直,评论区多为正向评论,产品植入自然,无广告痕迹,粉丝接受度较高。
合作网红的评论区

案例总结:
9位TikTok红人的视频上线20天左右的时间,就获得了1.78M+视频播放量,125.7K+点赞或评论,平均互动率达7.1%左右,且均取得了不错的推广效果。粉丝量级的高低并不影响视频的点击率与参与度,垂直领域的红人分享的产品使用场景更具真实性,也能更好的突出产品卖点。
全能扫描王案网红营销例总结
下一步改进建议:

继续与学习类垂直领域的红人合作可以带来更好的互动效果,而好的内容也需要配合好的推广引流,才能事半功倍的营销效果。此次合作的红人中,有部分红人未按照要求,在视频主题中增加hashtag,这对视频引流产生了不好的影响,需要引以为戒。

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