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ChatGPT会取代网红KOL吗?

返回列表 发布日期: 2023.02.24

ChatGPT产品看似与KOL生态无关,但ChatGPT与KOL在用户价值上存在重合,KOL网红生态或将被ChatGPT等类似工具重塑。


我们大致可以将KOL分为两类:


一类是偏观点型的KOL,即
传统意义上的意见领袖,可以推动和引导舆论话题

另一种是种草型KOL 推荐好物产品,对用户消费决策起到引导作用

前者更多的是“产品 ”,后者更多的是“效果 ”,虽然大多数KOL或多或少都兼备这两种功能。


chatgpt


但对于种草KOL来说,真正为用户提供的价值是消除产品信息的不对称,大部分可以被ChatGPT代替。种草KOL通过产品试用、评估、成分分析为用户推荐产品,而ChatGPT可以通过用户反馈内容和全网数据、学术文献分析产品成分,为用户提供更个性化、更精准的产品推荐以提高用户价值。


我们可以理解,正是因为用户无法通过搜索引擎直接搜索并获取选品方案,才会出现了种草KOL,利用UGC/PGC内容创作,帮助用户做出产品消费决策建议,以及种草。KOL由此成为连接品牌产品与用户的桥梁,成为品牌营销的关键节点。


chatgpt



但是,ChatGPT 可能会使用 AIGC 来替代由种草 KOL 创建的 UGC/PGC 内容。  AI产品还可以替代种草KOL,提供可靠的产品信息筛选服务,通过持续的用户交互不断改进产品。推荐的准确性能够更准确地满足用户需求,从而成为连接品牌和用户的关键桥梁。


因此,有人预计,随着ChatGPT等工具的不断渗透,一大批草根种草型KOL将被淘汰出历史舞台,整个内容生态也将迎来一波洗牌和重组。

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