一站式出海营销机构

hotlist热点营销-热门在线,精彩每时每刻

TikTok美国听证会后,品牌出海营销是否受到影响?

返回列表 发布日期: 2023.04.21
距离Tiktok美国听证会已经过去将近1个月,TikTok在美国的业务布局似乎没有受到影响。金融时报引用 Sensor Tower 数据显示,TikTok 3 月份广告收入增长了 11%。不仅如此,就在美国还在讨论是否应该封禁TikTok时,字节跳动的另一款生活方式应用Lemon8又在美国火了。美国媒体周五发文称,这证明封禁TikTok是毫无意义的。
TikTok

TikTok为何遭遇美国打压

美两国之间的紧张关系,TikTok的安全问题已经被政治化,成为了美国政治角力中的一个重要棋子。美国政府曾多次声称TikTok存在安全隐患,而中国政府则认为美国政府的指责是对中国企业的无端污名化,是美国政府试图通过打压中国企业来达到政治目的的表现。

在此背景下, TikTok成为了中美两国之间的一个敏感话题。这次周受资作为TikTok的代表出席美国国会听证会,意味着TikTok在中美之间的政治角力中扮演着一个重要的角色。他在听证会上的表态,无疑将直接影响到TikTok在美国的运营和未来发展。听证会后,这个短视频平台在美国的命运悬而未决。
tiktok CEO
即便是从未使用这个App的看客也清楚地知晓,若TikTok被禁用,美国用户的生活将受到大幅影响。周受资证实了TikTok的美国每月活跃用户数,在这个有3亿多人口的国度,接近一半人使用它。

美国用户态度摇摆,但只动嘴不迈腿

在上一次川普动了封禁 TikTok 的念头时,TikTok 就曾经启用了依靠群众基础的策略。2020 年时,3 位 TikTok 网红对 Trump 政府禁止 TikTok 的诉讼胜诉后,TikTok 的被动地位被很好地缓解。

而这一次,在听证会之前,TikTok 也在美国公共交通的屏幕上大力投放,希望展示 TikTok 在美国强大的影响力,借群众基础避免被封禁的命运。

但无论是在听证会之前、之后,调研结果显示,美国用户对于 TikTok 的态度都相对“稳定”。

字节旗下又一款APP在美国火了,美媒:封禁TikTok毫无意义

最近,就在美国还在讨论是否应该封禁TikTok时,字节跳动的另一款生活方式应用Lemon8又在美国火了。美国媒体周五发文称, 这证明封禁TikTok是毫无意义的。
Lemon8
Lemon8被视为“海外版小红书”,在美国相当于图片分享应用Instagram和Pinterest的混合体。它使用TikTok著名的推荐算法为用户提供有关时尚、美容、美食和旅游的内容,很快就在美国用户中取得了一些成功:在3月底发布时,它曾短暂进入苹果应用商店前10名免费应用排行榜,直到今天仍保持在前50名之内。

美媒指出,由于Lemon8与TikTok采用相同的底层技术,并且归同一家中国公司所有,理论上它应该存在与TikTok一样的潜在隐私和国家安全风险的担忧。但是, 即使TikTok被禁,Lemon8也可能会继续存在。

专家称,这反映出了字节跳动专注于扩大其美国用户基础的战略。字节跳动在表明,即使TikTok被禁,它愿意也有能力不断推出新的应用来保持增长。事实上,除了TikTok和Lemon8之外,字节跳动在美国的投资组合中还有另一项成功应用:视频编辑应用CapCut。

“这对字节跳动来说是一项巨大业务,”世界政治研究所教授大卫·格兰西(David Glancy)表示,“他们不会轻易放弃的。”


TikTok仍然是出海商家构建品牌力的重要经营阵地

TikTok目前正处于流量红利期,在全球范围内拥有超10亿月活用户,覆盖150个国家和地区,出海品牌可在此平台上触达庞大的目标客群。
海外网红
对于跨境企业和出海品牌来说,只要利⽤好TikTok平台的⽤户资源,把握好流量和内容两大方向准则,必然会获得⼤批用户,开拓到新的市场。

据市场调查报告显示, TikTok能帮助品牌提升消费者的认同感、信任度,加速消费者的购买决策,帮助跨境电商企业沉淀品牌影响力。从调研结果来看,有 TikTok 使用习惯的电商用户已将 TikTok 视为发现好物并购买的重要渠道,且对品牌价值的认可程度是不使用 TikTok 的电商用户的1.4倍,越来越多的海外电商消费者将 TikTok 作为了解品牌的入口。

广告收入继续增长、美国小店全量开放,TikTok死磕美国市场

4 月份,TikTok 全闭环本土小店从测试阶段定向邀请商家到全量开放。在政策上,TikTok 仍然通过承担运费以及相对更少的抽佣比例来吸引卖家。同时,TikTok 通过给用户发放折扣券、开放联盟销售入口鼓励网红为卖家带货等方式,鼓励卖家销售的积极性。有卖家分享出全闭环小店首场直播的成绩,从场观到成交额都超出预期。
网红
金融时报引用 Sensor Tower 数据显示,TikTok 3 月份广告收入增长了 11%。Capterra 在听证会前对 300 位使用 TikTok 进行营销或有广告活动的员工做了一个调研,结果显示,超过 3/4 的调研对象表示 2023 年仍然会增加在 TikTok 上的预算。

总的来说,对于出海品牌而言,想抓住更多的商业机会,TikTok依旧是很好的突破口。

那么2023年出海品牌如何在TikTok上快速提升品牌影响力,实现长远发展?

TikTok的电商模式,相比于传统货架电商,是基于社交场域的属性,通过推荐机制实现“货找人”。用户在TikTok中可以通过海外网红发布的短视频、直播以及商品橱窗三个渠道发现商品, 进而从浏览、下单、支付,到客服,形成了一个一站式的完整购物链路。

所以用户在TikTok上观看娱乐内容的同时,也是在TikTok上“闲逛”,并不需要进行刻意的搜索,就能看到你感兴趣的内容,通过内容带出产品,此时,用户不仅仅能买到“我需要的”,更能被推荐到“我喜欢的”。

在一定层面上了解了TikTok电商逻辑后,品牌想要做更好的成长或者说品宣、交易转化,某种程度可以借助“海外网红流量”,用较低成本实现“高效果”。

如果您近期有出海营销的打算,想要寻合适的海外网红进行产品推广,可以选择Hotlist Marketing。

Hotlist Marketing 依托智能网红大数据平台,可以为您的产品/品牌轻松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人网红,目前海外网红资源覆盖30+行业。300万+真实网红任您挑选,Hotlist Marketing可为您的产品/品牌快速的匹配真实、精准的网红资源,为您提供全套出海营销方案,我们采用长期营销布局与矩阵式布局的营销组合拳,可以让您少量投入多次复用,获得良好的转化效果。

营销服务推荐

海外网红营销

海外网红营销

覆盖40+地区,300万海外真实网红匹配,不同社媒平台发布内容矩阵,快速提高品牌认知度。1.无需百万粉丝,也可让您的品牌和产品一夜爆红
海外社媒代运营

海外社媒代运营

一站式社媒代运营解决方案,帮助出海企业打破文化壁垒,提升海外私域流量。

全国服务热线

19924532276

云标签

海外红人, TikTok网红营销, 海外kol营销, 海外网红推广, APP海外营销, 海外电商推广, 游戏海外推广, YouTube红人推广, facebook红人营销, ins网红推广

HOTLIST 热点营销Hotlist Marketing © 2020-2039 保留一切权利 备案号: 粤ICP备20019921号-1 粤公网安备 44030502008051号 https://www.hotlistmarketing.com