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TikTok还是YouTube(海外视频营销选哪个效果更好)

返回列表 发布日期: 2023.09.11
在2020年,YouTuber CarryMinati上传了一个题为“ YouTube VS TikTok:The End ”的视频,吸引了近1800万粉丝观看。在这个视频中,他对比了TikTok和YouTube这两个全球视频平台,引发了广泛的网络讨论。对于许多出海品牌来说,他们也许有同样的困惑,即在进行网红营销时,应该如何选择才能实现最佳的营销效果呢?
本文,专业的海外网红营销Hotlist将从视频内容、目标受众、算法逻辑、营销成本这四个维度对比分析,得出以下结论:
内容特点→TikTok重趣味,YouTube展细节;
目标受众→TikTok年轻化,YouTube更广泛;
算法逻辑→TikTok个性化,YouTube权重高;
网红质量→TikTok价更低,YouTube更资深。
一、TikTok强调趣味性,YouTube注重细节呈现

观察两大平台上受欢迎的内容,我们可以清晰地看到它们在内容风格上的不同。受到视频时长的限制,TikTok更适合传播轻松、有趣和非传统的内容,而YouTube则更适合呈现深度和细节丰富的内容。

TikTok以其趣味性为特点,非常适合那些有创意且希望在短时间内提高品牌知名度的企业进行网红营销。然而,TikTok的趣味性也可能导致用户难以将严肃的产品或推荐记在心中,因此,建议在TikTok上举办与相关话题相关的挑战活动,或者通过巧妙的故事情节和段子来嵌入易于展示的产品(如服装、美妆、首饰、手工艺品等),以吸引目标受众。

另一方面,YouTube的长视频格式允许更多的细节呈现,因此适合深度内容的传播。YouTube的横屏播放形式也有助于观众关注视频下方的简介,这为品牌添加产品链接提供了机会,可以直接促成购买。

因此,如果你的产品价格较高或具有复杂的功能(如电子产品、家居产品等),那么借助 YouTube网红,通过制作定制视频、开箱视频、测评视频、插入视频等方式,可以更详细地展示产品特点,从而吸引潜在消费者。

二、TikTok以年轻用户为主,YouTube广泛受众

从用户年龄层面来看,TikTok主要吸引了Z世代(1995-2009年出生)的年轻用户,特别是女性用户。根据《2022年第一季度:APP数据摘要》报告,全球Z世代在TikTok上活跃度最高,超过4000万用户。如果品牌的目标受众是Z世代、千禧一代(1982-1996年出生),或者主要面向女性用户,那么TikTok可能是您找到最大潜在客户群的地方。

相比之下,YouTube拥有广泛的用户群体,吸引了来自不同年龄段的观众。以美国为例,至少90%的YouTube用户年龄在18到44岁之间,25到54岁的用户占整体用户的65%。在全球范围内,男性用户相对较多,他们更喜欢严肃和信息丰富的视频内容。如果您的目标受众的年龄超过25岁,那么增加YouTube平台的营销比重可能会更有意义。

此外,从地理分布来看,YouTube在全球范围内都有本地化版本,拥有广泛的用户群体。而TikTok也覆盖了全球150个国家,但在某些国家可能会受到政策限制。因此,在选择平台推广时,品牌需要了解当地的宣传政策,以确保顺利展开活动。

三、TikTok个性化推荐,YouTube具权威性

TikTok的个性化推荐算法是其成功的关键之一。用户登录后会直接看到"For You"页面,其中的内容根据算法和机器学习为用户个性化推送,这有助于品牌制作符合目标人群兴趣的视频内容,实现精准触达潜在消费者。

YouTube则是全球第二大流量网站,由Google旗下运营,因此在Google搜索结果中的排名很高。这种将社交媒体内容与Google搜索流量结合的方式可以极大地提高网红创作的高质量内容在搜索结果中的排名。

四、TikTok价格较低,YouTube网红更成熟

TikTok仍处于发展的早期阶段,因此相对于其他社交媒体平台,TikTok网红的价格较低。一般来说,拥有超过250万粉丝的 TikTok网红平均每个原创内容可以收费500-800美元。

tiktok网红

西班牙tiktok网红

另一方面,YouTube拥有丰富的网红资源,大多数是经验丰富且具备高质量内容制作能力的网红。因此,如果品牌寻求更成熟的网红资源,YouTube可能是更好的选择。

综上所述,YouTube和TikTok各自具有不同的优势,适用于不同类型的出海企业和营销目标:

如果您的品牌面向高客单价的产品或目标受众年龄在25岁以上,可以考虑在YouTube上进行重点推广。
如果您的品牌或商品面向年轻的Z世代群体,或主要关注女性用户,可以优先考虑TikTok。
考虑目标受众的地理分布和政策限制,以确保选择适合的平台进行推广。

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