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TikTok or Youtube 海外营销该选哪个平台?

返回列表 发布日期: 2023.06.02
TikTok和Youtube都是海外营销的理想平台,如何选择他们其中一个,会极大的影响营销效果。作为品牌方,我们该如何选择最适合自己的营销平台呢?以下,我们将从平台的功能定位、受众等方面,分析这两个平台的优势,以便帮助您选择最适合自己产品的海外营销平台。
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1、两个平台的定位及受众

TikTok
TikTok 是一款社交媒体应用程序,使观众能够观看、创建和分享短视频。TikTok 最引人注目的是其在内容制作方面的便利性。用户可以简单地从手机创建内容,然后使用背景、贴纸、过滤器和表情符号完成内容。人们通过在线分享来看到受众的意见和反应。现在,越来越多的品牌正在利用 TikTok 来提高品牌知名度并与年轻人群互动。

目前,TikTok已经覆盖150个国家/地区,全球下载量达2亿次。每8秒钟就有一个新用户加入平台。

谁在用TikTok?
TikTok主要吸引年轻观众。在美国,几乎50%的 TikTok 用户年龄在30岁以下。这群年轻用户,不仅是重度智能手机用户,还很喜欢紧跟趋势。
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TikTok的年轻用户较多,并不意味着它就不吸引中老年用户。拿美国为例,超过 40% 的 TikTok 用户年龄在 30 至 50 岁之间,而 11% 的 TikTok 用户年龄在 50 岁以上。除此之外,该平台在女性观众中更受欢迎。

TikTok用户也拥有巨大的消费能力。几乎一半的 TikTok用户会在平台看到广告后购买商品。这就是#TikTokMadeMeBuyIt成为 2021 年最受欢迎的标签的原因。
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Youtube
YouTube是世界上访问量第二大的网站。YouTube的吸引力在于其庞大的免费使用视频数据库。任何人都可以在YouTube找到他们感兴趣的内容,这使得YouTube成为品牌营销其产品的最佳渠道。这种通过自我推销的机会也吸引大量的海外网红涌入该平台。

多年来,YouTube的用户群一直在持续增长。如今,它拥有超过 1 亿活跃用户和 7 亿次/每月独立访问。

谁在用Yutube?
在全球范围内,YouTube在男性用户中略受欢迎。印度拥有最多的YouTube用户,而美国位居第二。在平台渗透率方面,荷兰和韩国排名最高。
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81%的成年美国人会使用YouTube,几乎所有18至49岁的美国互联网用户都在该平台上,他们共同构成了三代消费者和强大的购买力。

2、TikTok or Youtube该怎么选?

TikTok
去年,TikTok用户购买量增长了77%。超过三分之二的TikTok用户表示,即使他们不打算购物,该平台也能激发了他们购物欲望。短视频的内容可以很好的激发人们的购物欲望,除此之外,在TikTok上营销还有以下这些好处:
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受众多样化和活跃度高
Z世代占 TikTok 人口的 41%,这仅意味着千禧一代、X 世代和婴儿潮一代占其人口的一半以上。品牌在平台上投放广告时,如果您的产品偏向年轻用户,那么TikTok是最理想的选择。

TikTok 用户平均每天的访问时长为52分钟,对于品牌方来说,在这里投放广告,可以为您带来很大的曝光。

受众国际化
TikTok覆盖了 100 多个国家/地区,共有 75 种语言版本。如果您的产品需要面向全球推广,那么TikTok是最佳的选择。

营销形式多样化
TikTok有多种广告形式可以供选择,其中包括信息流、图片/视频广告以及网红营销等方式。
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视频病毒式传播
TikTok的算法可以让您的视频一瞬间引起病毒式传播,瞬间成为流行趋势;通过您也可以通过将流行趋势融入到视频内容的方式来蹭热点,蹭流量。选择合适的主题标签,是帮助产品推广的有力武器哦。

Youtube
与TikTok的短视频不同,Youtube主要是吸引人们更长时间的停留在平台。Youtube的受众范围和细分受众更广,它几乎涵盖所有类型的细分受众,因为全球95%的互联网人口都在该平台上观看视频。如果您在上面进行广告投放,可以非常精准的覆盖您的目标受众。当然,在Youtube上进行营销推广,还有以下的优势:
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有效控制广告成本
Youtube上的广告投放,按照平均每次观看费用 0.010 美元到 0.030 美元计算,如果您的广告有 100,000 名观众,那么平均成本为 2,000 美元。

同时,Youtube也是按照点击付费的,如果您的广告没有带来点击,那么也不会产生多余的费用。

广告形式多样化
YouTube 有多种广告方式可供选择,具体取决于您的业务和广告目标。例如,如果您的目标是增加潜在客户和销售额,请使用可跳过的插播广告。如果您想提高品牌知名度和覆盖面,请使用导视广告。广告格式会影响您与受众的互动方式。

瞄准目标受众
YouTube用户通常会搜索他们想在平台上看到的内容。这意味着您可以定位要覆盖的特定受众群体。您可以为特定的受众特征、客户匹配甚至生活事件创建内容。这增加了将视频转化为销售的机会。

通过以上TikTok和YouTube深入比较分析,在两者之间进行选择应该不难。归根结底,无论您选择哪个平台,都应该先确定产品的目标受众,然后再通过最快速的方式,接触到目标受众。

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