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为什么要在 YouTube 上做广告?YouTube有哪几种广告类型?

返回列表 发布日期: 2022.10.10

为什么要在 YouTube 上做广告?YouTube有哪几种广告类型? 在本文中,Hotlist小编将回答这一问题。


YouTube 拥有庞大的追随者——事实上,它拥有超过150 万的每月登录用户。他们平均每天在移动设备上观看 YouTube 的时间超过一小时。随着目前智能电视的普及,在电视机上观看 YouTube 的人数也迅速增加。

在搜索使用方面,YouTube 搜索引擎仅次于 Google,这一事实也不容忽视。
凭借 Google AdWords 的强大力量,YouTube 现在成为全球广告商最喜欢的媒体也就不足为奇了。

从预算的角度来看,唯一的困难是 YouTube 广告成本没有明确的价格标准。但是,这与许多其他类型的在线广告没有任何不同。

网上的一般规则似乎是您竞标广告空间,通常会接受出价最高的人。

在品牌认知方面,如果品牌想要做触达类的广告,或是品牌曝光,有哪些形式可以选?

1.标头广告
借助YouTube标头广告,品牌可以在各种设备上,通过YouTube首页Feed以原生视频广告格式展示自己的品牌、产品或服务。

标头广告非常适用于品牌有新品发布,或是短时间内需要大范围的覆盖目标人群。

YouTube标头广告
目前标头广告主要是以CPM的出价方式去竞价的,但这种广告形式目前在账户里面还没有办法直接的去上线。

2.覆盖面广告

video覆盖面的广告包括三种类型:导视广告、不可跳过的插播广告以及可跳过的插播广告。借助视频覆盖面广告系列,

品牌可以选择覆盖更多的唯一身份用户,也可以通过展示完整讯息来覆盖用户。

覆盖面广告

覆盖面广告视频主要有以下三点优势:

(1)实现覆盖面目标:视频覆盖面广告系列根据覆盖面目标进行了优化。品牌可以选择覆盖更多的唯一身份用户

(使用导视广告、可跳过的插播广告或根据需要搭配使用这两种格式),也可以通过展示完整讯息来覆盖用户(使用不可跳过的插播广告)。

(2)在寻找唯一身份用户时灵活选择达成目标的方式:要最大限度地扩大唯一身份用户覆盖面,品牌可以搭配使用多种广告格式,

以取得最佳效果。或者,也可以选择单个广告格式,重点关注广告讯息的不同变体。

(3)取得更出色的效果:同时包含多种广告格式的视频覆盖面广告系列会利用各种信号实时进行优化,从而为您的品牌带来更出色、

更具有成本效益的效果。


需要注意的是,导视广告跟不可跳过的插播广告对时长和内容有着非常严格的要求。
导视广告只有6秒,品牌需要在短时间内用非常有吸引力的方式去强化曝光和记忆点,引导用户对品牌的关注。
不可跳过的插播广告的时长稍长一点,有15秒钟,但也需要在较短的时间描述完整的品牌故事,帮助用户去了解品牌。

针对这个目标,有以下三种可以选择的受众解决方案:

1.受众特征
在投放广告的时候,可以根据产品属性以及目标,判断是否需要对受众的年龄、性别或者家庭收入做一个限定。
但在广告初始阶段,不太建议对这些特征做特别严格的限制。首先要把流量打开,让更多的流量进来。

2.非难题受众

非难题受众是比较宽泛的一类受众群体。例如,投放关于3C电子类的产品可能会触达一些对手机或者电子产品感兴趣的人群;

投放关于时尚美妆类的产品可能会触达一些喜欢娱乐或者对电影音乐感兴趣的人群。


3.自定义受众
可以把它理解为当我们用关键字或者用网址去定义某一类兴趣爱好时,对这些关键字或定义感兴趣的受众群体。

总的来说,品牌需要在正确的时间,用合适的广告形式传达给用户品牌想让他知道的信息。


然后,你就可以寻找受欢迎的 YouTube网红,他们与你的主要目标客户具有相同的吸引力。如果你需要帮助找到相关的影响者,

你可以考虑与网红营销代理平台合作。广告+网红营销,实现1+1>2的效果,一次素材投入多次使用,实现更好的曝光和转化率。


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