卫衣也能安抚情绪！3年卖5亿美金，这个靠海外红人驱动的DTC品牌赢麻了

巅峰时期每15秒卖出1件，3年累计营收5亿美金。这件看似普通的卫衣，不是靠穿搭出圈，而是主打“穿在身上的拥抱”。
传统解压玩具靠拼低价、拼上新速度，Comfrt 另辟蹊径将 DPS 感官疗愈原理落地成衣，依靠 TikTok 红人矩阵引爆市场。
海外解压赛道正在以令人意想不到品类结构变化和惊人的速度成长。
Self-care（自我关怀）成为Z世代日常消费
近年来海外解压消费持续升温，海外消费者对于心理健康的接纳度提升，Self-care（自我关怀）也从小众概念， 变成Z世代消费日常。
绝大多数的出海品牌集中在 Fidget 解压玩具赛道，竞争白热化，利润持续被压缩。而 Comfrt 开辟 DPS“穿戴式感官情绪安抚”细分赛道，用一件卫衣，重新定义解压消费。
基于DPS深层解压原理，打造随身 “拥抱感”
Comfrt 的所有产品基于DPS （Deep Pressure Stimulation，深层压力刺激），该原理早已在加重减压毯领域得到验证。
当人体受到持续、柔和均匀的体表压力时，可以抑制人体 “战斗或逃跑” 应激反应，有助于缓解紧张、感官过载，带来类似拥抱的稳定安全感。
Comfrt 卫衣采用高克重均衡面料，依靠面料自重实现全身包裹，配上标志性超大帽兜，可完整遮盖面部，让人们在飞机、教室、公共空间等快速搭建私人感官隔离区，减少外界视觉刺激，实现感官降噪。
并将“可穿戴的拥抱”作为品牌定位，跳出服装穿搭保暖等市场竞争。
同时，与美国 ADAA、NAMI、Jed 心理健康基金会合作，每单捐赠部分营收用于心理健康公益，强化其在解压赛道的公信力。
渠道分销方面，靠独立站、TikTok Shop、Snapchat等渠道触达目标客户，成为美区最受欢迎的时尚品牌之一。
据市场数据显示，该品牌自2022年成立以来，截至到2025年底，3年累计销售额突破5 亿美金，累计售出220 万件，巅峰每 15 秒售出一件。
靠TikTok红人营销驱动的DTC品牌
Comfrt 的目标用户是16–30 岁 Z 世代，学生、差旅人群、社恐、感官敏感群体，80%的成交来自社交媒体红人渠道。
包括TikTok、Instagram、Snapchat 等年轻人聚集的平台，其中TikTok红人营销为核心增长引擎。
Comfrt 合作的海外红人主要以大量几千～2 万粉的微小型红人为主，配合少量头部垂类红人。
品牌一年合作红人数量超 2 万。通过联盟分销、产品置换、佣金等方式合作。
内容层面上， TikTok主打短视频爆款种草和直播带货；
Instagram 与垂类红人合作产出心理疗愈、治愈生活等提升品牌形象的内容；
Snapchat则推出轻量化情绪内容，针对不同平台用户特性产出内容。
其中，TikTok红人营销的爆款内容，开头3秒多为直击社恐、焦虑、公共场合感官过载痛点；
中段红人自述个人情绪故事； 结尾跳转折扣、库存紧张、尺码告急等，引导粉丝跳转至TikTok Shop 小黄车或品牌官网购买。
推出品牌大使计划，产出UGC
目前搜索#comfrt等相关话题，总播放量超 13 亿次。
除了大量红人营销带货及直播等带来的流量，还与其品牌大使计划有关。
该品牌推出的品牌大使计划，鼓励普通用户主动成为品牌宣传者，并配合实际奖励，让普通用户展示实际上身、情绪体验等内容，官方账号持续转发优质UGC，获得可持续流量。
有效降低投放成本，同时配合限量上新，营造产品稀缺感，拉动预售订单。
海外解压赛道的潜力与中国出海品牌的机遇
Comfrt 的成功验证了一套解压赛道破圈的可行模式：产品提供感官功能+海外红人输出品牌价值+公益合作建立品牌信任。
目前， 海外年轻人焦虑常态化，更愿意为长效情绪陪伴支付更高溢价，而可穿戴情绪产品属于高增长蓝海细分赛道。
中国出海品牌拥有成熟的成衣、面料供应链，可快速开发高克重、特殊工艺感官服饰，完全可以避开内卷的解压玩具赛道，切入感官穿戴、情绪家居、便携疗愈小物等细分赛道，并配合海外红人营销策略，输出品牌价值，打开海外销售市场。
解压赛道的下半场，不再拼谁的产品更便宜、上新更快。输出品牌价值，才是是国货出海破圈的关键。
如果您还想了解更多海外红人营销的内容，可以联系我们！

Hotlist2016年成立于英国，是一家极具竞争力的品牌出海营销机构；团队由身经百战的一线运营操盘手组成，汇聚具有全球视野的跨文化营销专家。立足于海外红人营销，辐射海外社媒代运营，PR媒体发稿，TikTok营销，广告投流和网站建设等全链路能力，构建完整的出海营销服务生态；
同时，依托智能网红大数据平台，轻松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人网红, 覆盖68+行业，300万+真实网红任您挑选，50000+全球专业媒体资源为您助力，精准本地化营销，长期营销布局，矩阵式布局。达到少量投入多次复用，获得良好的转化效果。