海外网红营销如何避免“网红疲劳”？

海外网红营销如何避免“网红疲劳”？海外网红营销正在成为出海企业营销的流行策略，并且企业也越来越倾向于跟红人合作方式推出产品，来更有效地建立与目标受众的信任。但是，现实情况并非跟预期一样完美，只有4%的受众肯定地认为网红在社交媒体上分享的信息是真实的，有些受众甚至还出现对营销者发布的内容或广告产生疲劳的现象——网红疲劳。

HOTLIST认为，2020年开展网红营销，网红疲劳是在锁定营销预算前必须要了解的一个现实问题。

是什么导致网红疲劳出现？

大量的赞助广告扰乱了正常的社交活动交流，再加上受众对与跟网红真正的联系的渴望，而不是再三的被迫接受推送广告。我们生活在越来越混乱和肤浅的数字世界中，这里面非常必要的东西：真正的人际关系。事实是，受众普遍认为赞助的帖子是不真实的。看到的越多，对这种不真实性的反感就越多。

a.赞助内容的不断增加：Klear研究发现，2019年的赞助内容比2018年增加39%。

b.失去对网红的信任：一些统计数据表明，23％的红人承认，观众他们发布的品牌赞助内容不满意。15％的红人说他们甚至不喜欢，更不用说真正用心推荐了他们发布的品牌。

c.赞助内容和形式看起来大同小异甚至重复。

d.互动率下降：在2019年，对于有赞助的内容，互动率下跌到3%以下，前三年是4%。

面对这些数据，营销人员会问：2020年，网红营销仍是可行的营销策略吗？

网红营销市场在不断增长，2020年预计到达百亿美元，毫无疑问，如果运用得当，网红营销仍然可以成为接触新受众并创造新客户的宝贵营销策略。那么如何避免因为受众对营销者的赞助内容出现疲劳而导致的营销失败呢？

1.发掘适合的受众群体

使用数据发现真正的受众并掌握他们的兴趣细分和关键信息，进而确定每个细分中的主要KOL或网红。与这些依据受众确定的KOL建立关系可以让您的产品与每个细分受众群通过内容进行对话。

2.激活有意义的内容

一旦我们了解了构成受众的微型细分市场，就可以花时间来了解每个细分市场的价值--他们讨论的主题，启发他们的想法，他们关注什么问题等。然后开始制定适合每个细分市场的内容策略。

3.明确去哪个平台投放

识别受众在不同平台上的互动位置和方式。如果您的受众只是专注于Instagram，则在Facebook上投放广告没有任何意义。 可能会发现特定受众群体对YouTube的参与度很高，从而使视频成为主要重点。

4.不断创新

无论是探索新社交媒体网红营销，现场活动还是跨平台的内容策略，都必须不断创新。

例如，跨平台数据表明，当前的品牌爱好者对独家活动邀请反应良好，那么可以创建一系列现场活动，并辅助以社交媒体网红营销，可以为品牌提高知名度。

5.挑选适合的红人建立信任度

每个在线销售中存在的通用原则是一定程度的信任。为了使KOL成功地扩展您的品牌，他们必须相信您的品牌。他们还需要他们的粉丝信任他们，使他们成为一个真实可信的人。

当您的在线KOL真正使用并相信您的产品时，他们将能够诚实地谈论其好处和价值。

        除了对受众、内容、平台进行周到的工作计划，hotlist认为真正面向未来的在线销售策略都会围绕建立信任和关注信誉进行，着重通过红人或KOL与产品用户建立联系，使他们成为可以诚实地代表品牌至关重要。