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如何利用一次海外KOL营销为你的品牌创建源源不断的广告内容?

发布日期: 2020.08.17
信息摘要:
在本文中,热点营销公司小编将告诉您如何运用一次海外KOL营销,为您的品牌创造源源不断的传播内容,产品爆火的同时还能省去一大笔后续的代运营支出…

营销界常常诞生很多金句,其中最广为人知的是“内容为王”(Content is King)。据报道,这个短语是20年前由比尔·盖茨在一篇文章中创造的,而在当今仍然有用。无数出海公司绞尽脑汁写博客文章、社交媒体图像、视频等,大量代运营公司也由此而生。然而在本文中,热点营销公司小编将告诉您如何运用海外KOL营销为您的品牌创造源源不断的传播内容,同时还能省去一大笔每月固定的代运营支出。

如果企业想要自己创造内容,作为营销策略的一部分,这可能会占用大量时间和人力,因为您至少需要一个新媒体团队,需要投入资源来研究,吸引目标受众,并持续进行下去。而KOL营销可以帮您省时省心地解决这个问题。通过与合适的红人合作,您的品牌有机会构建内容生成“机器”,让大量用户自发地参与到跟您品牌相关的话题中,从而提高您对目标受众的可见度。此外,KOL营销活动中所创建的内容可以二次利用,重新达到良好的传播效果。鉴于第一次的成功传播,您已经确定该内容能吸引受众,从而促进销售。您应该找到重新包装和利用它的方法,以便在营销活动系列中保持高效和一致。

根据Google上380万次的搜索查询中得知,截至2019年,在一分钟时间内,450万个YouTube视频会被观看;87,500人在Twitter上发送推文;100万人登录Facebook;347,222条消息会在Instagram上被滚动浏览。而这些都仅仅是一分钟的时间内发生的事!所以可想而知,试图在这么多内容中让您的品牌的内容脱颖而出是非常困难的。红人创建的内容在一天之内能帮您的品牌达到的曝光量,可能比您自己一年的运营所产生的影响力更大!

红人创建的内容如何使您的品牌受益?

在红人所发起的营销活动(campaign)中,除了红人帖子本身的影响力以外,大量追随者会自发创建内容,这种用户创建的内容(UGC)非常有效,并且对消费者的行为产生巨大影响。

•93%的消费者在做出购买决定时会参考其他用户写的内容。

•千禧一代格外在意用户自发创建的内容。研究表明,在购买和决策方面,此类信息的影响力比其他任何类型的媒体都要高20%。

•87%的品牌使用UGC来共享“真实的内容”,而72%的品牌则认为这有助于他们吸引观众。

红人创建的内容与用户创建的内容不同,因为红人会获得品牌给予的报酬,而良好的用户创建的内容则是来自满意的客户的免费礼物。但是,它们之间存在一些相似之处。在这两种情况下,内容都是由人而不是品牌来创建和传播的,这会使内容对潜在购买者更具吸引力(83%的用户信任用户推荐而不是传统广告)。

由于红人与观众之间建立的信任关系,红人创建的内容甚至可以比UGC强大。因为有时候,普通用户创建的内容可能与目标消费者的兴趣不完全一致,而红人创建的内容通常被视为专业人士的认可,自然可信度更高。

如何利用一次KOL营销来多次创建广告内容?

首先,确保您的合作伙伴关系允许您在不同社交平台合法使用内容,而不是再付一次钱。这意味着您可以再次利用已经被证明有效的高质量的内容。例如,如果您与Instagram的网红合作,则可以将内容用于一系列帖子和故事中。通过以下方式延长内容的寿命:

•在博客文章中发布“幕后故事”(behind the scenes),或对红人创建的内容进行总结。

•重新定位社交媒体上网红生成的内容,并用于其它数字广告(电视、播客等)。

•在电子邮件营销中加入网红为您的活动创建的内容,以此吸引对广告内容/您与网红的合作关系的关注。

•将网红创建的内容用于传统印刷广告。

如果您选择了红人合作,记得给他们一些创作上的自由,使其以新颖和真实的方式与受众互动。毕竟,他们投入了时间和精力来培养和粉丝的信任关系,他们会更精准地预测受众的反应,也能以此创建更具有情感吸引力的真实内容,帮助您与目标市场产生共鸣,并提高参与度。如果您对红人的选择拿捏不准,或者发出去的合作邮件石沉大海,请联系热点营销公司,让我们帮您找到心仪的网红合作。我们专注于海外KOL营销,为您的出海之旅保驾护航,让您的产品和品牌在海外一夜爆红!

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