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新年趋势预测:海外红人营销5个新方向

发布日期: 2023.01.12
信息摘要:
上期和大家说到品牌在2023年该怎样制定新的海外网红营销推广计划,今天要和大家谈论的是2023红人营销5大趋势。据Markets And M…
转眼又是新的一年了,Hotlist先在这里祝大家新年快乐!离疾病远一点,离财富近一点!

上期和大家说到品牌在2023年该怎样制定新的 海外网红营销推广计划,今天要和大家谈论的是2023红人营销5大趋势

据Markets And Markets的数据显示,预计到2025年,红人营销的市场规模将发展到241亿美元。作为品牌营销的首要策略,我们建议品牌方可以着重关注以下几个红人营销趋势: 


一、UGC将成为种草主力

根据福布斯数据显示,超过80%的公司将UGC内容作为其营销策略的一部分。

品牌如果将UGC内容作为社媒主页上的主要内容会更容易获得用户的信赖。同时Instagram, TikTok等平台也在积极推动“共同创作”功能,帮助品牌直接将红人的内容联合发布在自己的主页上,进一步提升UGC的真实感和可信度。
海外红人营销5个新方向
与KOL不同的是,UGC内容可能来自于任何一个真实的用户,他可能都称不上KOC,他的粉丝不多,也不是垂类的创作者,但只要该用户发布了与自己品牌相关的真实评价,都是UGC内容的来源。


二、利用好存量内容

在我们的惯性思维里,品牌一般都是挑选不同的博主进行合作,因为这样可以增加红人营销内容的“新鲜感”,也会让用户有意想不到的冲击。但每次都长时间地创作新的内容无疑是不现实的,毕竟品牌的性质已经决定了可合作的博主类型。
海外红人营销5个新方向
我们不妨改变一下思维:与同一个红人长期合作、利用存量内容再创作、形成系列等手段,则可以加深用户对品牌的印象并形成长期记忆。

三、挖掘“利基中的利基”

利基(niche)是指针对企业的优势细分出来的市场。新的一年,它无疑成为了品牌营销的利器。但随着利基领域被不同的品牌纷纷“占据”,想要在利基中脱颖而出,就只能寻找“利基中的利基”进行深度的红人营销合作和创作。

举个例子:“小个子女生穿搭”属于一个利基领域,但如果一个红人的创作主题是“小个子女生辣妹穿搭”,而另一个红人的创作主题是“小个子女生可爱穿搭”,那么她们就属于不同的“利基中的利基”领域。
海外红人营销5个新方向
对品牌来说,不断叠加的利基关键词要求品牌在新的一年中寻找到更适合自己品牌的小众垂直红人。

四、长篇内容卷土重来

自从TikTok宣布全平台用户都可以上传10分钟的长视频以来,这意味着TikTok正式向YouTube占据的长视频领域发起挑战。

对创作者而言,更长的视频时长解放了他们的创作限制。美食博主可以展示更多步骤、美妆博主可以讲解更多细节、旅行博主可以展示更多美景。品牌也有了更多可以曝光的途径和方式。这就是为什么科技产品的开箱和测评都优先选择Youtube。
海外红人营销5个新方向
因此,在新的一年品牌与红人合作不妨多尝试长视频的形式,在红人视频内容中进行更多、更长时间的植入,或者让红人讲解更多产品使用体验或品牌故事都是不错的选择。

五 、越来越以创作者为中心

如今的社媒平台都十分注重对创作型红人的培养,甚至有很多给到了激励机制。这是因为能进行独立创作的红人能为粉丝、平台和品牌同时带来价值。YouTube,TikTok以及Instagram都是大力支持创作型红人的重要阵地,同时也是品牌进行社媒营销的主战场。

因此关注创作型红人将是品牌在新一年中的主要任务。而我们Hotlist恰恰一直深耕这一块,我们依托智能网红大数据平台,轻松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人网红,覆盖30+行业,300万+真实网红任您挑选,为您助力,匹配真实,精准的网红。长期营销布局,矩阵式布局。我们能够少量投入多次复用,获得良好的转化效果。

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