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中东KOL推广,最不能忽视的3件事

发布日期: 2020.06.29
信息摘要:
在本文中,深圳热点营销小编将梳理在中东地区进行KOL营销时需要注意的3大要点。

中东地区经历了从传统广告向KOL营销的重大转变。《想在中东进行网红营销?先来了解现状如何!》一文提到过,该地区目前有一半的品牌与KOL合作。据迪拜工商会的报告,到2021年,仅阿联酋的消费者支出就有望超过2610亿美元,这为海外扩张和业务增长提供了巨大的机会。

但是,全球领先的管理咨询公司麦肯锡认为,对于希望在该地区经营的全球品牌,在考虑KOL营销活动时需要考虑一些关键因素,否则,存在被越来越多的“不忠实”的品牌消费者抛弃的风险。深圳热点营销小编在后台也收到过一些客户留言,想在中东进行KOL推广,不知道有什么需要注意的地方。本文将带您划好中东KOL营销的3大关键要点。

1)量身定制

长期以来,网红营销一直是欧洲和美国营销最佳的推广方式。结果,我们经常看到全球品牌及其代理商试图在中东复制和粘贴欧美的KOL营销策略。令人沮丧的是,这种方法很少或根本不关注当地情况。

中东人口稠密,社会相对较为保守,与西方国家相比,面向家庭的文化价值至高无上——在规划中东和北非地区的营销策略时,这必须是一个关键考虑因素。例如,针对中性吸引力设计的内容不会受到大多数中东消费者的欢迎,他们不会像对特定的性别角色定位的内容那样满意。

设计有效的社交策略的很大一部分来自真实内容的创建。但是,通常情况下,当地的高管比品牌更关注销售,他们要求提供过分夸大的Instagram帖子,而红人在其中的创意部分很少。这在中东市场上很常见,在这里,人们倾向于硬卖,从而阻碍了艺术和创作自由,在一定程度上限制了KOL的影响力。

2)找到东西结合的KOL

成功的KOL及红人运动能够吸引人的关键在于将灵感与观众熟悉的视觉线索和情感融合在一起。诸如Fouz al Fahad和Huda Kattan之类的受欢迎的中东KOL(分别拥有310万和4510万的追随者)之所以表现出色,是因为她们通过视觉表达将自己定位于东西方的结合点,例如,她们擅长发一些帖子,在照片中她们的背景或着装看上去非常全球化,而又同时具有本地特色。

中东KOL营销

图为Fouz al Fahad推广迪拜某餐厅的帖子

无论是通过使用适度的照片,流行的网络语言,展示最新的运动方式,还是参与公众讨论,重要的是,懂得东西方结合的KOL所做的都是具有文化底蕴的,并且会引起共鸣。

3)语言,语言,还是语言

语言对于中东和北非地区有效的KOL营销策略至关重要。从肯尼亚及其斯瓦希里语-阿拉伯语的方言,到区分流行的海湾方言和埃及阿拉伯语,针对中东和北非地区的营销人员需要注意很多事情。为了创建有效的内容,创建者需要与当地人如何使用这些语言保持一致,例如,使用流行语或复制标签中的内容。

但是最大的障碍之一是软件,软件一开始可能无法理解语言或如何处理该语言。这意味着品牌及其营销代理机构需要使用本地翻译服务来支持他们的KOL,而不是依靠自动化,而这在欧美地区是不需要考虑的。

总之,对中东和北非地区的KOL营销采取谨慎细致的方法,对于成功应对该地区组成国的明显差异和复杂性至关重要。

根据JCDecaux提供的数据,在中东地区30岁以下的人口占60%,Instagram用户占10%,深入了解这些受众是在中东KOL营销 关键。深圳热点营销 作为专业的海外社媒化品牌营销推手,在中东地区拥有稳定的、经受过推广效果检验的网红资源,并同时通过大量实战和案例分析,对中东地区有深刻洞察,是您进军中东市场的不二选择!


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