每周营销｜TikTok推出商务平台；数字广告首次超越传统广告

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1. TikTok推出商务平台

字节跳动旗下抖音海外版短视频TikTok正在为企业启动一个平台TikTok for Business，希望鼓励更多品牌使用该平台来吸引他们的消费者。TikTok for Business旨在为品牌提供创意叙事的机会，为营销人员提供洞察的工具，并与周围的广大社区建立联系。该公司对品牌有一些建议：创作TikTok短视频，而不是广告。它建议将创意，轻松和有趣的内容视为与使用该app的年轻受众建立联系的最佳方式。

TikTok欧洲地区全球业务解决方案负责人Stuart Flint说：“我们已经看到越来越多的品牌采用TikTok社区，通过视频表达自己的独特创意。这种体验是真实，轻松和有趣的，正如我们在这些动态中所看到的那样，用户和品牌能够对他们的社区产生有意义和积极的影响。我们很高兴正式推出TikTok商业版，并继续为营销人员构建产品，服务和资源，以一种新颖的创新方式与他们的社区互动，并向他们展示TikTok如何成为一个创新且有价值的营销平台。”

2. 数字广告首次超越传统广告

随着新冠疫情加速，众多品牌向在线广告转变，预计今年数字广告支出将首次超过“传统”媒体。

根据媒体机构GroupM的数据，不包括新闻出版商或广播公司等媒体销售的在线广告，到2020年，数字营销将占全球5300亿美元广告业的一半以上。虽然整个行业预计将同比下降约11.8％，但纯数字广告支出将下降2.4％，而传统媒体将下降20.7％。

在另外一份预测中，eMarketer预测Google的广告收入将首次下降。据估计，谷歌在美国的广告收入将同比下降5.3％至395.8亿美元。预计Facebook将增长4.9％，至314.3亿美元（低于2019年的26.1％），而亚马逊的广告收入预计将增长23.5％，至127.5亿美元。

3. Facebook承诺改变其关于仇恨言论和压制选民的政策

近日，联合利华（Unilever）加入其它100多个包括Verizon，The North Face和Ben＆Jerry's等在内的广告商，联合抵制Facebook广告，Facebook承诺改变其仇恨言论和压制选民的政策。

联合利华表示在今年下半年停止在该平台上的支出，并在声明中说：“鉴于我们的责任框架和美国两极分化的气氛，我们决定至少从现在开始直到今年年底，不在美国的社交媒体新闻源平台Facebook，Instagram和Twitter中投放品牌广告。目前在这些平台上继续做广告不会为人民和社会增加价值。我们将进行持续监控，并在必要时重新考虑我们目前的位置。”

联合利华的撤退掀起了由乔治·弗洛伊德（George Floyd）去世后由数个美国民权组织发起的“为利润而停止仇恨”运动的巨浪，令Facebook表示需要对仇恨言论和错误信息采取更强有力的措施。

全球广告商之一，联合利华在2019年的营销支出为82亿美元，Facebook的股价在受到干预后下跌了8.3％。为了应对越来越大的广告商压力，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）发表了即席声明，承诺“将出台新政策，让民众接触到权威信息，严厉打击压制选民的行为，并打击仇恨言论”。