海外社媒化品牌营销推手

hotlist热点营销-热门在线,精彩每时每刻

每周营销|TikTok推出商务平台;数字广告首次超越传统广告

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.06.29

欢迎收看Hotlist深圳热点营销公司《每周营销》行业新闻。

1. TikTok推出商务平台

字节跳动旗下抖音海外版短视频TikTok正在为企业启动一个平台TikTok for Business,希望鼓励更多品牌使用该平台来吸引他们的消费者。TikTok for Business旨在为品牌提供创意叙事的机会,为营销人员提供洞察的工具,并与周围的广大社区建立联系。该公司对品牌有一些建议:创作TikTok短视频,而不是广告。它建议将创意,轻松和有趣的内容视为与使用该app的年轻受众建立联系的最佳方式。

TikTok欧洲地区全球业务解决方案负责人Stuart Flint说:“我们已经看到越来越多的品牌采用TikTok社区,通过视频表达自己的独特创意。这种体验是真实,轻松和有趣的,正如我们在这些动态中所看到的那样,用户和品牌能够对他们的社区产生有意义和积极的影响。我们很高兴正式推出TikTok商业版,并继续为营销人员构建产品,服务和资源,以一种新颖的创新方式与他们的社区互动,并向他们展示TikTok如何成为一个创新且有价值的营销平台。”

2. 数字广告首次超越传统广告

随着新冠疫情加速,众多品牌向在线广告转变,预计今年数字广告支出将首次超过“传统”媒体。

根据媒体机构GroupM的数据,不包括新闻出版商或广播公司等媒体销售的在线广告,到2020年,数字营销将占全球5300亿美元广告业的一半以上。虽然整个行业预计将同比下降约11.8%,但纯数字广告支出将下降2.4%,而传统媒体将下降20.7%。

在另外一份预测中,eMarketer预测Google的广告收入将首次下降。据估计,谷歌在美国的广告收入将同比下降5.3%至395.8亿美元。预计Facebook将增长4.9%,至314.3亿美元(低于2019年的26.1%),而亚马逊的广告收入预计将增长23.5%,至127.5亿美元。

3. Facebook承诺改变其关于仇恨言论和压制选民的政策

近日,联合利华(Unilever)加入其它100多个包括Verizon,The North Face和Ben&Jerry's等在内的广告商,联合抵制Facebook广告,Facebook承诺改变其仇恨言论和压制选民的政策。

每周营销

联合利华表示在今年下半年停止在该平台上的支出,并在声明中说:“鉴于我们的责任框架和美国两极分化的气氛,我们决定至少从现在开始直到今年年底,不在美国的社交媒体新闻源平台Facebook,Instagram和Twitter中投放品牌广告。目前在这些平台上继续做广告不会为人民和社会增加价值。我们将进行持续监控,并在必要时重新考虑我们目前的位置。”

联合利华的撤退掀起了由乔治·弗洛伊德(George Floyd)去世后由数个美国民权组织发起的“为利润而停止仇恨”运动的巨浪,令Facebook表示需要对仇恨言论和错误信息采取更强有力的措施。

全球最大的广告商之一,联合利华在2019年的营销支出为82亿美元,Facebook的股价在受到干预后下跌了8.3%。为了应对越来越大的广告商压力,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)发表了即席声明,承诺“将出台新政策,让民众接触到权威信息,严厉打击压制选民的行为,并打击仇恨言论”。

营销服务推荐

海外网红营销

海外网红营销

覆盖40+地区,250万海外真实网红匹配,不同社媒平台发布内容矩阵,快速提高品牌认知度。1.无需百万粉丝,也可让您的品牌和产品一夜爆红
海外广告投放

海外广告投放

专业优化师团队操作,红人素材+广告投放,为您的网站同时带来广告和自然流量,挖掘更多潜在客户。

全国服务热线

0755-86563839

云标签

海外红人, TikTok网红营销, 海外kol营销, 海外网红推广, APP海外营销, 海外电商推广, 游戏海外推广, YouTube红人推广, facebook红人营销, ins网红推广