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每周营销|疫情封锁加速“黑五”线上销售增长

返回列表 热点营销 发布日期: 2020.12.04

欢迎收看Hotlist 热点营销公司的《每周营销》行业新闻。

1. 疫情封锁加速“黑五”线上销售增长

根据IMRG的数据,今年黑色星期五的在线零售销售强劲增长。报告称,黑五当天的销售额增长了38%,整个黑五期间(11月23日至20日)有30%的增长。该增长低于IMRG最初估计的35%至40%之间的增长,但这可能是由于疫情停产原因。11月的前三周的增长率均在56%至61%之间。

IMRG战略与洞察总监Andy Mulcahy表示:“现在,运营重点主要集中在快递上,快递公司在一年中的大部分时间里都必须处理大量货物,但是黑五周末之后的第二个星期达到了顶峰。”

其它数据显示,实体零售业的下降幅度低于英国第二次封锁的预期。根据Springboard的数据,从11月1日开始的四个星期的客流量下降了51.2%,相比之下,10月的下降幅度为31.5%,9月的下降幅度为28.2%。第一次封锁是在4月,客流量下降了76.7%。

Springboard营销和洞察力总监Diane Wehrle表示,消费者的反应较弱,可能表明一定程度的“锁定疲劳”和对实体购物的被压抑的需求,尤其是在许多公共场所仍处于关闭的情况下。

2. 由于抵制Facebook营销广告支出,小企业在黑五期间销售激增

根据电子商务投资网站Clearbanc的数据,消费者在黑五周末听取了支持当地企业的呼吁。该报告称,与2019年同期相比,小型运营商的在线销售额增长了106%。

Clearbanc的报告显示,大型零售商的销售量比去年增长了8%,而中端市场的零售商则增长了56%。Clearbanc总裁Michele说:“对每个人来说都是艰难的一年,但是2020年电子商务表现突出,Clearbanc平台上的公司收入平均增长了55%,而小企业仅在黑色星期五就实现了150%的业务增长。”

他还表示,“我们将很快恢复正常生活,但消费者的行为将永远改变,我们在回顾疫情时,会将其视为零售业的关键时刻,以及对于站在电商风口的创始人来说,这是改变人生的一年。”

3. 英国政府禁止新的华为设备

从明年9月起,新的华为设备将被禁止在英国的5G网络中使用,以强化政府对华为生产线的限制。

文化部长奥利弗·道登(Oliver Dowden)在今天11月30日将电信公司定为法定截止日期,称这对保护国家安全至关重要。

他表示,他正在推动5G网络“彻底清除高风险供应商”。

新的截止日期比预期的要早,尽管仍然可以维护旧设备。从网络上除掉华为的尝试已经进行了一年多。

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