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2021 TikTok红人推广:11种新趋势值得关注

发布日期: 2021.03.17
信息摘要:
据海外营销机构Mediakix最新发布的《State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Rep…

据海外营销机构Mediakix最新发布的《State of Influencer Marketing 2021: Benchmark Report》显示,过去一年内TikTok红人推广案例的增速明显,有45%的受访厂商表示使用过TikTok红人推广。2020年,尽管TikTok在印度市场遭遇滑铁卢,又在美国市场面临特朗普政权取缔的威胁,TikTok红人数量增速依然明显,很大一部分原因是受到了新冠疫情的推动。据预测,2021年TikTok红人推广将迎来11个新的发展趋势,下面让hotlist小编为您详解。

1、将有更多的品牌和网红使用TikTok进行营销

随着TikTok注册用户的增加,TikTok上的网红数量也随之增加。早期,TikTok主要靠制作音乐视频吸引用户,现在,TikTok可以上传更多领域的视频内容,内容领域覆盖更全面,已形成不少领域专家;同时,也吸引了不少其他平台的网红注册TikTok,以此来扩大他们的影响力。据Tribe Dynamics的一项调查显示,在过去的一年中,有35%的受访网红表示,他们开始更频繁地使用TikTok。

TikTok红人数量的增加有助于吸引品牌商使用TikTok平台进行营销推广,许多品牌商乐于通过TikTok红人推广产品,转化销售。不仅如此,TikTok的智能算法,能帮助品牌商覆盖精准的手中群体,不少品牌商愿意通过付费广告或采用使用TikTok红人推广的形式进行营销推广。预计2021年,会有更多的品牌商和网红入驻TikTok平台,TikTok红人推广案例的数量将随之大幅度增加。

2、基于家庭场景的视频内容更受欢迎

受到新冠疫情的影响,人们在家隔离时间较长,更倾向使用TikTok于观看视频或制作视频来打发时间。新冠疫情持续到今年,仍有不少地区的人们需要在家隔离,因此,基于家庭场景制作的视频内容相比疫情前要多得多。比较受欢迎的视频类型以家庭健身类、教育类和食物烹饪类居多。

3、TikTok将取代Z一代的电视

TikTok上的青少年用户居多,据IBM对Z世代进行调查,发现75%的青少年用户,倾向于使用移动/智能手机作为观看视频的首选设备;仅有3%的人选择交互/智能电视;没有人选择传统电视。当被问及他们除上学和工作以外的业余时间都在做什么时,74%的受访者表示会上网,有87%的受访者表示会在家使用高速网络上网。Z世代已经对大屏幕失去了兴趣,他们不喜欢观看预定的内容,比较青睐短视频。TikTok鼓励迷你短视频创作,将冗长的剧集拆解成多个TikTok短视频,更容易获得年轻用户的喜爱。

4、将有更多名人使用TikTok吸引年轻粉丝

" to TikTok”已成为Z世代的日常用语,想要获得Z世代的关注,与他们取得对话,入驻TikTok是一个很好的选择。雅虎成功利用TikTok让对原本对政治莫不关心的Z世代参与美国总统大选的政治评论就是一个最好的成功例子。现在不少名人已经发现了TikTok的优势,一些明星、政治名人都纷纷注册了TikTok账户,在上面进行发言。目前,TikTok上已经有96位世界性的名人在列,包括Arnold Schwarzenegger(前奥林匹亚先生、加利福尼亚州州长)。

5、某些歌曲将通过TikTok变得非常流行

尽管音乐不是制作视频必须的,但是许多优质的视频都有配乐。TikTok与大多数的主流音乐工作室都有合作关系,音乐成为TikTok不可或缺的一部分,人们可以通过观看视频将音乐传播开来,甚至有些歌曲会被用作舞蹈挑战的背景音乐,在这些情况下,某些在原本赛道不红的歌曲会在几年后再度流行。

6、标签、模因越来越受欢迎

在TikTok上,以简短的视频作为模因或标签,在千禧一代和Z世代中越来越流行,视频不像图品或文字那样成为模因的明显媒介,创作者通过视频突出模因,可以启发更多观看的人制作类似的视频,形成圈层。

hotlist小编认为:品牌商在进行TikTok红人推广时,要更多的了解TikTok的流行趋势,了解TikTok受众及他们喜欢的内容,这样有利于选择合作的红人,提升TikTok红人推广的成功率。以上是2021年TikTok红人推广的6个趋势,下期将为您详解TikTok红人推广还需注意哪些发展趋势。

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