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和IG Reels相比,TikTok网红营销有什么不同?

发布日期: 2021.03.11
信息摘要:
疫情加速了TikTok席卷社交媒体,因为全世界有数千万人处于隔离状态,并且在移动设备上花费的时间比平时多。到2020年8月,该平台的用户数量…

疫情加速了TikTok席卷社交媒体,因为全世界有数千万人处于隔离状态,并且在移动设备上花费的时间比平时多。到2020年8月,该平台的用户数量比2018年1月增加了800%。随着TikTok用户的争夺,Instagram的模仿者Reels诞生了。在本文中,Hotlist小编将对两者进行对比。

TikTok上的个人用户(尤其是影响者和名人)的参与率显着高于Reels。但是,在分析品牌页面时,Reels获得了更高的参与度和印象,我们认为这是由于他们在Instagram上建立的存在。

由于TikTok的诞生源于用户真实、轻松和创造性的内容,因此个人用户和网红在TikTok上的表现优于品牌用户。例如,贾斯汀·比伯在两个平台上都发布了相同的舞蹈挑战。在Reels上,他获得了大约480万个赞,参与度为3%。在TikTok上,他获得了950万赞,参与率达到49%。凯莉·詹娜(Kylie Jenner)在TikTok上的一条帖子获得了89%的展示率,获得2350万次观看。 Reels上的相同内容获得了超过1百万的观看次数,但是随着Jenner的Instagram数量大大增加,这导致展示率仅为0.5%。

TikTok可以推动有机互动和可见性,尤其是在拥有较小粉丝的用户中。另一方面,Reels的优势是可以在Instagram上构建,这意味着品牌页面和本就已存在的受众群体的存在感增强,从而提高了知名度。

在Reels上品牌的平均印象率高于TikTok上的品牌。在Reels上,品牌内容的平均展示率达到12%,而TikTok上相同内容的平均展示率仅为5%。因此,Reels可以触及已经存在的人群。

在看到品牌内容时,许多人都对典型的赞助帖子感到厌倦,并且对幽默感更强的口号反应更好。仅凭品牌帐户很难达到这种基调,这可能就是为什么我们在TikTok上发现许多品牌帐户表现不佳的原因,在TikTok上,内容要由真实的个性主导。利用网红的这类内容可以提高品牌在TikTok上的知名度,同时也为创造者与志趣相投的粉丝之间进行诚实必要的反馈和对话提供了更多机会。

为了满足你的受众群体的需求,并在此过程中吸引更多用户,多平台推广非常重要。每个平台都具有独特的价值,具体取决于用户。TikTok可以推动网红内容高度参与,而Reels可以为品牌客户带来更好的价值。但是,Instagram最近宣布其算法将不会推广带有TikTok水印的Reels。因此,在这两个平台上都保持更新的营销人员和品牌可能需要更改其营销方式,以在这两个平台上共享相似但不相同的内容。

TikTok和Reels各有千秋,如果你的品牌在海外已具备相当体量,有很强的品牌认知度,那么更适合Reels;但是对于大部分仍需要下更多工夫进行营销推广的出海企业而言,TikTok网红营销会是更好的选择。

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