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瑞安航空是如何做好TikTok营销的?

发布日期: 2021.02.25
信息摘要:
2020年的TikTok见证了更多非传统和出乎意料的品牌在该App上站稳了脚跟,很大程度上是因为疫情线下广告受阻。然而,即便是一些看上去似乎…

2020年的TikTok见证了更多非传统和出乎意料的品牌在该App上站稳了脚跟,很大程度上是因为疫情线下广告受阻。然而,即便是一些看上去似乎不适合在社交媒体上打广告的品牌,只要好好利用TikTok这个平台,也能让品牌触及到千万Z世代。在本文中,Hotlist小编将来聊一聊,瑞安航空是如何做好TikTok营销的。

这一案例令很多营销人员都感到惊讶。谁会想到一家航空公司在疫情中还能掀起波澜,并且在TikTok上起飞?这足以说明,TikTok真正适用于任何品牌。

瑞安航空于2020年5月左右开设帐户,并成功吸引了13.9万名粉丝和240万个赞。#ryanair主题标签甚至累积了9070万次观看。他们的内容通常围绕着当时的趋势,并融合了他们的飞机片段和幕后花絮。他们之所以会如此受TikTok用户喜欢,完全是因为他们对当下趋势做出快速反应,具有相关性,并且用户对他们成功制作出普通,酷炫并且符合航空公司调性的视频感到很喜爱。

实际上,他们最受欢迎的视频之一是非常简单的视频,例如,他们的其中一个视频内容是一架飞机向其中一位飞机教练员移动。但是他们用Saucy Santana当时在TikTok发行的名为“Walk”的病毒式传播的歌曲当成配乐,并以430万次观看和110万次喜欢来完全吸引用户。

他们的另一个视频利用了类似的技巧。这部具有160万观看次数的视频,只是其在天空中的片段,加上病毒式传播的声音和文字模板,而这两者恰好是在TikTok上提供高质量内容所需的两个最有力的要素,因此他们能够从这两点中获得巨大的传播效果:1. 制作看似毫不费力的病毒式视频,注意流行的音乐和当下热门趋势;2. 使用文字模板,这正是TikTok的语言。

人们非常喜欢这些视频,以至于他们开始对围绕谁来管理帐户的评论产生很大的好奇心。在这些评论中,用户还提供其批准印章并显示其对该页面的支持。其中包括:“现在这是一家知道如何使用TikTok的公司”和“我靠着瑞安航空TikTok段子而活。”

TikTok不像诸如YouTube、Facebook等老牌社媒一样,对于新人不友好。相反,TikTok对于很多品牌,尤其是小公司而言,目前仍是入场的好机会。如果你有任何TikTok营销方面不懂的事情,请联系我们。

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