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想在英国推广?来看看YouTube红人营销为什么比其它平台更好!

发布日期: 2020.10.29
信息摘要:
海外网红营销已经不是品牌遮遮掩掩的“独门秘诀”了,它不仅能提高品牌在海外的知名度,还可以带来转化和销售。所有渠道的红人营销固然重要,因为不同…

海外网红营销已经不是品牌遮遮掩掩的“独门秘诀”了,它不仅能提高品牌在海外的知名度,还可以带来转化和销售。所有渠道的红人营销固然重要,因为不同的平台可以实现不同程度的参与,并且可以覆盖不同的受众群体。然而对于品牌而言,每次推广都需要有侧重点。在本文中,Hotlist将针对英国的情况,聊一聊为什么 YouTube红人营销比其它平台更值得你投入精力。

全渠道营销,也就是使用多个或所有社交媒体平台,是红人营销的理想方法,因为每个平台根据你的目标都有不同的优势。但无论是出于营销目标、预算或者是时间精力等隐性成本考虑,YouTube都应该是你的英国推广重中之重,因为YouTube仍然是使用最广泛的社交媒体平台,因此在品牌影响力方面具有很大的潜力。在疫情期间,2020年3月YouTube和Facebook的搜索结果以及使用量急剧增加,但是在这两个平台中,只有YouTube能保持这种流行程度直到4月及以后。这表明视频是当下最流行的内容消费形式。

在英国尤其如此,Ofcom最近的一项调查显示,自2017年以来,所有英国成年人的YouTube观看量每天增加了6分钟。在16-34岁的儿童每天观看的4.5小时视频内容中,YouTube占据了64分钟,是仅次于直播电视的第二大频道。对于16-24岁的人群,这个时间段可能达到73分钟。对于针对此受众特征的品牌,很明显,与YouTube红人合作将使你的营销内容引起最多的关注。

YouTube红人营销


YouTube胜过Instagram等平台的另一个方面是能够反向链接到外部站点。使用Instagram,要想加入外部网站的链接,只能通过临时的Instagram故事或网红的个人资料(但是大部分网红是不愿意为了这一次推广而更改个人资料的)。考虑到这一点,Instagram更适用于短期的、一次性的活动。与Facebook一样,该平台的本质是新闻,评论和内容的混合,这意味着它最适合用于短期广告,因为随着时间的推移,内容变得越来越不可见以及难以查找。

YouTube却不一样。它本质上是由三个主要渠道整合而成的:视频平台,社交网络和搜索引擎。只需围绕关键主题进行简单搜索,即可随时轻松找到内容。对于YouTube,可以在每个视频中都加入链接,引流到外部网站,只要不删除该视频,这一链接就可以永久保留在红人所创建的内容中。如果制作的内容质量很高,并且是常青树,那么从长远来看,YouTube红人为你的品牌创建的视频可以继续产生参与度,甚至在很久以后也能带来销售。在这种情况下,最好与红人建立长期关系,而不仅仅是一次性的活动参与。

在基于视频的社交媒体领域,有很多新玩家,例如TikTok和Twitch,也值得研究,尤其是如果你的目标人群是年轻受众。根据最新研究,有30%的16至24岁英国人会受到TikTok网红的影响而购买产品。但是,就消费者决策而言,YouTube总体上仍然是更具影响力的平台,所有年龄段的消费者中有27%受到了YouTube红人的影响,而TikTok则为15%。这表明,传统品牌目前仍能赢得更多信任,所以YouTube相比较于新兴平台而言,是一个更为安全的投资平台。

你已经知道了在英国,为什么YouTube红人营销如此重要。准备好你的营销计划了吗?请联系我们,让Hotlist的伦敦本地营销人员带着你的产品占领英国乃至欧洲市场!

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