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东南亚出海篇:品牌营销,YouTube红人推广很重要

发布日期: 2020.11.12
信息摘要:
近年来,东南亚的快速崛起、社交媒体的发展以及今年的疫情都引发了该地区的包括YouTube红人推广在内的网红营销热潮。大多数营销人员都不了解的…

近年来,东南亚的快速崛起、社交媒体的发展以及今年的疫情都引发了该地区的包括YouTube红人推广在内的网红营销热潮。大多数营销人员都不了解的是,东南亚市场具有重要的文化差异,使其与西方国家区分开来。在本文中,深圳热点营销公司小编将谈谈东南亚网红推广的特点,帮助各位小伙伴做好这一地区的品牌营销。

在东南亚,热门的社交媒体与西方无异,用户集中在YouTube,Instagram和Facebook上,其中Facebook是泰国,越南,马来西亚和菲律宾最常用的社交媒体渠道。而与此同时,Facebook在西方市场的使用率一直在下降。Instagram也有极高的市场占有率,特别是在印度尼西亚,当地用户占东南亚Instagram总用户的55%。

与世界上其它地区类似,人们对视频内容的兴趣也在不断提高。任何打算在该地区开展红人营销的企业都应首先考虑使用YouTube,因为全球视频消费的五分之一是由东南亚的YouTube和TikTok用户带来的,该地区的活跃用户已达到1.9亿,50%的YouTube用户每周在该平台上花费超过十个小时,而TikTok的全球用户中有40%在东南亚。

相比较于欧美,东南亚网红创作的内容更能引起高度共鸣。语言非常重要,西方用户倾向于跟随以自己的语言或英语发言的网红,但在印尼,越南,柬埔寨和泰国,网红以当地语言制作帖子和标题至关重要。文化,情感以及网红与其粉丝之间的关系在很大程度上是针对11个东南亚国家量身定制的,品牌需要制定策略来解决这些差异,不要冒险侵犯别人的文化。

网红与观众之间存在的真实连接,以及网红本人的说服力已经重新定义了当地人在东南亚消费的方式。在与美容品牌相关的合作中,美容产品的消费者现在更喜欢听从网红的建议,而不是名人,那些针对小众群体的网红的吸引力更强。这种趋势实际上已经在影响着市场,美容品牌的平均投资回报率为每支出1.30美元,回报为11.80美元。

该地区78%的人口被归为“高级社交媒体用户”,东南亚的社会现实正在推动YouTube红人推广的增长。在最近的2020年春夏时装周期间,这种增长的重要性显而易见。在纽约,伦敦,米兰和巴黎,东南亚网红在城市的街道上大放异彩。

综上所述,东南亚的网红经济正在高速发展。掌握了如何以正确的方式吸引线上消费者的互动参与,对于我们的出海品牌和跨境卖家而言,具有重要意义。如果你有产品想在东南亚推广,请联系我们,深圳热点营销公司作为专业的海外社媒化品牌营销推手,致力于帮助品牌在线上走红,快速打开海外市场。

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