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YouTube红人推广的这些坑,你踩过吗?

发布日期: 2020.09.23
信息摘要:
在本文中,Hotlist小编将带你梳理红人营销中可能会面临的几大挑战。

尽管YouTube红人推广,或者说整个海外网红营销,是一个相对较年轻的行业,但89%的营销商都认为它的利润更高。但我们出海品牌或跨境电商在做推广前,也不能只看得到好处。在本文中,Hotlist小编将带你梳理红人营销中可能会面临的几大挑战。

1. 假网红

红人营销中的第一大问题是假网红越来越多,这增加了品牌寻找合适的网红的担忧。伪造的“僵尸粉”可以增加网红的人数和参与度。几乎所有社交平台都面临这个问题,YouTube也不例外。

假网红给品牌造成了数百万美元的损失。根据Points North Group 2018年的报告,在品牌用于红人营销的7.44亿美元中,有1.02亿美元被浪费在了假网红身上。与假网红随之而来的就是可能会出现的假曝光量。

不过,根据Hotlist多年的红人营销经验,我们有几种方法可以识别假网红,例如参考Influenex的后台数据,检查网红的粉丝增长率,阅读帖子评论,红人与粉丝之间的交流,以及分析网红的个人资料。

2. 网红营销成本上升

第二大挑战是网红的成本不断上升。随着需求和行业的增长,它变得越来越复杂,需要更多的努力。网红营销成本是你需要支付的合作伙伴费用,包括内容类型,网红的创造力,活动持续时间,参与度或代理商费用。品牌需要有效衡量相关指标和投资回报率。看上去,尾部或微型红人的成本较低,但其实这种网红的虽然粉丝数少,但他们的粉丝非常活跃,并且黏度高,所以他们有更高的转化率。红人们自己也意识到了这一点,所以他们的报价也在日益上涨。

3. 内容营销的难度增加

内容营销是在社交媒体上展示品牌的一种最佳方式。品牌要想在消费者心目中建立信任,就不得不借助高质量的内容。但是,创建高质量的内容日益困难。YouTube红人的焦虑问题越来越被摆到台面上,甚至有不少顶级网红都表示过自己处于内容创作的高压下,难以吸引观众的持续注意力。尤其是,在当今这个时代,人人都想看最新的内容,这就要求品牌或者红人都需要保持更新的稳定性,而要保持稳定,就可能会导致忽略质量,有时可能无法传达品牌信息,引起误解或根本没有引起足够的重视。

因此,我们建议,与其撰写冗长的内容来宣传你的品牌,不如准备一些简短的文字,以吸引网红。保持文字信息简要,但是质量要高,否则就很难吸引红人合作。你也可以发布赠品活动,由品牌创建内容,要求网红以他们自己的风格对其进行优化。

以上提到的三大问题,是整个海外KOL营销行业都在为之头痛的问题。当然,我们也在面临挑战的时候不断更新问题解决方法,总结出了行之有效的和真实YouTube红人建立长久联系的经验,也因此顺利帮助很多出海品牌顺利在海外推广,占领海外市场。

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