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找YouTube红人推广时,如何写一封网红无法拒绝的邮件?

发布日期: 2020.11.19
信息摘要:
找YouTube红人推广时,写给网红的合作邮件尤其重要。对于每天接收成百上千个合作邀约的网红而言,如果你的邮件包含的信息量过大,明显是不利于…

YouTube红人推广时,写给网红的合作邮件尤其重要。对于每天接收成百上千个合作邀约的网红而言,如果你的邮件包含的信息量过大,明显是不利于网红或者其经纪人去筛选的,但内容也不能过于简单。那么,一封能让网红无法拒绝的合作邮件应该包括什么基本要素呢?在本文中,深圳热点营销公司小编将帮助各位跨境卖家一一缕清邮件沟通的重点。

有效的邮件可以让红人迅速理解我们的目的,他们需要遵守的原则,并可以衡量活动的效果。相反,无效邮件只会耽误大家的时间,最终因为缺少关键信息,要么导致网红合作意愿不高,要么导致后期落地执行不是我们的初衷。在我们的合作邮件中,一定要包含的基本要素分为以下11个:

1. 广告商/品牌名称

尽管我们的邮件目的不言自明,并且在我们的邮件中会有多个地方提到品牌名称,但我们仍然应该开头就介绍我们是谁,来自哪个公司。这可以减少网红将你的信息和其它广告商的信息相混淆的可能性。

2. 网红发布广告信息时应该选择的平台

一定要说清楚,网红所发布的内容需要发在什么平台上。如果涉及需要某个网红发布多个内容,则要一一写明分别需要其发布的社交平台,以避免造成任何混淆。

3. 发布日期

除了要说明发布平台,也应说清楚推广时间。对于YouTube推广活动,邮件中应包括发布的视频数量,以及发布日期和时间。还应包括其它任何可交付成果,例如对应的在Instagram上发布的帖子或标签(如果有的话)。

4. 推广目标

我们应该清楚简洁地为YouTube红人推广设立目标。无论是宣传新产品,还是要整体上提高品牌知名度,或者两者都有,都要清楚地向网红传达广告的目标,以便TA可以相应地创建内容。

5. 网红应在视频中提到的要点

对正常推广至关重要的是,网红在讨论品牌及其产品时应遵循的特定谈话要点。特定的要点(例如“这个充电宝是可折叠的”)有助于实现广告目标,向受众提供有用的产品信息。但请注意,不要提供过多要点。这涉及到传播学理论,要点过多会导致你的产品焦点模糊,看完视频以后,极有可能给观众留下的印象不深。对于YouTube视频,你的要点最多不能超过5个。而在Instagram上,仅应提供一个或两个要点。

6. 网红不应提到的点

和上面第5点同样重要的是,我们不要忽略了对品牌形象或广告目标不利的点。在邮件中,我们应提供网红不得以口头或书面形式陈述的任何特定消息要点,包括不希望在当前广告系列中宣传的以往产品或提及竞争对手。

7. 特定的CTA(号召性用语)

CTA即网红明确呼吁粉丝做的事,例如转发、评论、点赞、点击视频下方链接、购买等等,每个红人营销活动都应包含特定的CTA。与提供要点类似,加入CTA可以确保网红帮助实现品牌的特定目标。

8. 任何比赛或赠送礼品的规则

如果某位网红的赞助内容采取赠品或比赛的形式,那么我们的邮件中应明确包含必要的规则,以免网红以与品牌意图不一致的方式解释规则。此外,比赛和赠品通常需要遵循法律和平台指南。

9. 网红应使用的跟踪链接和/或登陆页面

几乎所有网红营销活动都包含跟踪链接,这些链接记录了与ROI相关的用户操作,例如产品购买,下载或注册。为了确保网红在赞助内容中包含正确的跟踪链接,应在邮件中提供任何必要的跟踪链接。

10. 必须满足FTC指南

在过去的一年中,FTC越来越加强披露网红赞助内容。为确保网红的赞助内容符合FTC指南,邮件应同时包括FTC指南提醒和网红用于披露的特定语言(例如与之建立的付费合作伙伴关系)。

11. 网红应标记的品牌信息

我们应在邮件中说明网红应包括在赞助内容中的品牌信息,例如品牌logo或广告词,还应指出品牌资产应在何时,何处出现以及持续多长时间。例如,如果品牌希望其logo出现在YouTube视频的第一分钟内,则应提前说清楚这一要求。

以上就是深圳热点营销公司为各位跨境卖家小伙伴整理的与网红沟通的要点,如果你在YouTube红人推广仍然有问题的话,请联系我们。

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