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2021年东南亚海外营销趋势:东南亚五国电商月报

返回列表 发布日期: 2021.07.06

Hotlist深圳热点营销公司解读:根据谷歌的e-Conomy SEA 2019 报告,东南亚地区有 3.6 亿互联网用户,其中 90% 的人主要通过手机连接互联网。由于疫情,东南亚各国仍处于社交隔离状态,电商市场也得以发展。从《东南亚电商市场数据月报 (2021年5月)》也可知,即使在疫情的影响下,东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势,所以出口东南亚,是当下品牌出海不可错过的选择之一。

《东南亚电商市场数据月报 (2021年5月)》内容概要:

1、整体来看,东南亚电商市场表现良好,月销量及月销售额皆呈现正增长的趋势。其中马来西亚表现最为突出,其五月份的月销售额增长率高达224.86%,远超其邻国。居家生活,健康品类的商品仍是在东南亚电商消费市场最受欢迎的品类,稳居各国Shopee销售额排名前茅。另外,得益于Shopee举办的“6.6年中促销大节”,东南亚人民的消费欲被进一步带动,使得凭证类商品,特别是Shoppee商品折扣券的销量大幅增长。

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2、值得注意的是,凭证类商品在五月份表现良好,首次进入一些国家的销售额排名Top5。特别是在印尼市场表现最为喜人,取代上月的穆斯林时尚,以占总电商销售额13%的好成绩成功进入前三名。

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3、Shopee的购物券是凭证类商品的主要组成部分,在马来西亚,印尼市场分别占据该品类80%, 89%的份额,而该指数在越南市场更是高达99%。消费者们自五月中旬起大量购入该平台的优惠券,为电商节提前做准备。 

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4、六月六号是Shopee一年一度的电商年中促销大节,该平台为吸引年轻消费者,在手机及电子设备品类提供了“极具诱惑力”的低至1折的打折力度。不仅如此,Shopee的促销手段也更加多元化,例如,消费者们可以通过线上游- 戏获得参与抽奖的机会,其奖品包含了各类商品的折扣券,进一步促进了客户的购买欲望。

5、印度尼西亚是一个宗教多元化的国家,自四月份的穆斯林斋月后,五月又迎来了基督教徒们的耶稣升天节,大大带动了纪念品与派对品类的销售额。

6、在马来西亚市场中,女士包袋类别的商品在五月中旬呈爆发式增长,一举拿下该国五月销售额排名最高的品类。其中的子品类绝大多数集中在背包类产品(99.6%)。

总体来说,对于品牌出海,东南亚是一个拥有结实的当下基础和美好的未来期待的国家群。除此之外,疫情期间,呆在家里的用户在社交网络、游戏和观看 OTT 内容上。随着 YouTube、Facebook 和 Instagram 等平台的参与度激增,在线花费的时间比以往更多,促使品牌更多地与社交媒体KOL合作。

东南亚市场拥有让KOL营销蓬勃发展的所有原始成分,出海品牌采用海外KOL推广的方式进军东南亚电商市场是一个不错的选择。还想了解更多东南亚海外营销的资讯,可以联系Hotlist在线客服。

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