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2021年全球电商预测报告

返回列表 发布日期: 2020.08.18

深圳热点营销解读:Catalyst和Kantar联手发布《2021年全球电商预测报告》,旨在向品牌和广告商在电商和零售媒体的营销活动方面提供信息。通过发起一项研究,对包括消费者、营销人员、零售商和合作伙伴等多方人员进行研究调查,他们的观点准确地反映了2021年行业将面临的机遇和挑战。

《报告》中提到的重要调研数据有:

访问Amazon或Walmart.com的购物者中有63%会访问这些网站进行初始产品研究;

所有在线购买者中有37%在购买时刻之前访问了零售商的网站/应用;

66%的人根据便利性选择零售商,而只有47%的人根据价格/价值选择零售商;

接触过广告的购物者中有54%的人说,它有助于使他们想起他们需要的东西;

59%的在线购买者了解社交商务;

72%的电子商务专业人士使用Facebook进行数字营销活动;

投资亚马逊广告或沃尔玛媒体集团的品牌中有三分之二增加了投资;

49%的在线购买者滚动到第1页以寻找所需内容;

56%的电子商务专业人员正在为数据和分析分配资金,使其成为预算最高的电子商务服务。

此外,《报告》的主要见解包括:

1. 不断变化的购物者期望:优先考虑便利性

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2. 打破媒体孤岛:消灭浪费并提高跨平台的效率

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3. 不仅仅是转换:产品详细信息页面的功能

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4. 超越广告支出回报率:整合媒体和KPI以实现持续增长

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5. 开放合作:品牌需要零售商,零售商需要品牌

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6. 争夺“第三层货架”的竞争:在线杂货店和最后一英里送货的兴起

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7. 新的动力思维定势:将进步置于完美之上

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