2021年中国时尚DTC品牌如何走向全球

Hotlist深圳热点营销公司解读：德勤 与Google联合发布了《中国时尚电子商务全球增长报告》，报告认为作为全球电子商务市场之一，美国是中国DTC公司走向海外的首选。报告以美国市场为例，以帮助中国本土的DTC公司和准备走向全球的电子商务公司了解美国DTC市场格局和消费者特征。根据对中国本地DTC公司现状的研究，报告对许多领先的国外时尚DTC品牌进行了深入研究，并围绕DTC公司运营的七个维度分析了其最佳实践案例 。

《中国时尚电子商务全球增长报告》的内容要点包括四个板块内容：

1. 中国时尚电子商务业务的全球足迹 

随着中国时尚电子商务企业走向全球的趋势不断增长，越来越多的中国时尚企业正试图为其品牌（即DTC模式）建立全球化的单一站点。美国作为全球经济体，由于其强大的时装消费能力，庞大的在线零售市场规模和较高的互联网普及率，已成为中国时装电子商务公司走向全球的最重要目的地。

2. 美国时尚DTC市场格局和消费者见解

在活跃的在线时尚DTC品牌销售的产品中，女装占54％，远远高于其他类别的百分比。除女装外，鞋类，配饰，内衣，运动和休闲等类别也很值得注意。

千禧一代和Z世代正成为美国时尚的主要购买力。品牌价值和可持续性概念会影响消费者的购买决策；零售是细节；多个接触点会影响首次购买和回购的发生。

3. 解读中国时尚DTC品牌走向全球

以流量为导向：热销和可持续发展挑战吸引了新客户

以产品为导向：通过对供应链的投资和独立设计来实现品牌转型

以品牌为导向：品牌是持续增长的催化剂

4. 经验教训：海外时尚DTC企业的成功经验

品牌建设的四个核心要素-产品，渠道，用户和供应链：产品可以延长品牌寿命；单站点和多站点模式有助于扩展渠道。新客户的获取和现有用户的保留促进了用户的可持续增长，而精益管理和供应链生态系统建设为DTC公司加强增长提供了有力的支持。

品牌建设的基石：组织结构和信息系统：随着用户个性化需求的增长以及互联网时代信息传输效率的提高，企业可以通过控制和优化组织结构来提高时间和人员效率；数字信息可以帮助改善用户体验和企业运营效率。

通过品牌塑造实现企业和消费者价值的双赢：品牌的建立扎根于消费者洞察力和消费者群体定位，而品牌塑造需要不断的努力并渗透到企业发展的所有环节。此外，不断丰富的品牌将使公司有能力踏上新的旅程。

时尚在不断发展，季节变化，口味转变，时尚来来去去，在主观性的支配下，市场风险逐渐融入时尚界，这不只是风格问题。时尚电子商务品牌的运作方式也在不断发展。2021年中国时尚DTC品牌需要审时度势，与Hotlist深圳热点营销公司一起了解海外市场变化和趋势，我们为您的海外营销保驾护航！