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2022年海外营销宠物行业十大趋势

返回列表 发布日期: 2022.10.27

Hotlist深圳热点营销行业要闻:宠物行业销售额激增,尤其是海外电子商务市场。从每一个指标来看,宠物行业都是在线品牌中最赚钱的。激烈的竞争覆盖了宠物食品、宠物护理和宠物用品行业,尤其是大批量销售、低利润率和规模的奢侈品。来看看2022年宠物行业的趋势


宠物行业销售额激增,尤其是海外电子商务市场。从每一个指标来看,宠物行业都是在线品牌中最赚钱的。激烈的竞争覆盖了宠物食品、宠物护理和宠物用品行业,尤其是大批量销售、低利润率和规模的奢侈品。

 宠物行业趋势:2022 年及以后的增长与统计

1、电商宠物市场的繁荣

2、宠物购买行为的转变

3、行业内可分为三个垂直领域

4、宠物店、零售店和快闪店的发展

宠物行业营销:释放电子商务策略

1、访客:推动付费流量
2、转化率:广告创意和网页设计
3、客户终身价值:现金的利器
4、可变成本:盈利能力

此外,报告还介绍了三个宠物品牌的成长经验

众所周知,追踪整个宠物行业的数据非常困难。 与时尚营销、健康和保健以及美容行业不同,它不是一个单一的市场。

在全球范围内,宠物护理市场已从 2020 年的 2160 亿美元增长到 2021 年的 2320 亿美元。预计 6.1% 的复合年增长率 (CAGR) 将使这一数字在 2027 年飙升至 3500 亿美元。

虽然北美和西欧已经成熟,但相对于全球的增长,它们仍然为消费者增加支出提供了可能性。
开发新产品特别是新渠道的空间仍然存在:新兴品牌进入有利生命周期发展的阶段。

2022年宠物行业十大趋势
COVID 加速了许多企业的技术采用。智能使用技术可帮助宠物专业人士更有效地开展业务。客户还期望在线便利。

年轻消费者在购物时优先考虑便利、轻松和无缝体验。这些数字原住民对品牌了如指掌,他们期望在线进行快速和个性化的交流。他们还希望通过智能手机的便利进行预约、提问和购物。

这些期望,加上他们对健康的兴趣并为他们的宠物提供最好的服务,推动了这些宠物行业的趋势。

1. 优质宠物食品
宠物食品继是宠物市场的主要驱动力。养宠物的消费者逐渐意识宠物饮食健康的重要性,他们希望给宠物最好的营养。

2.电子商务
在线零售和实体商店之间的竞争愈演愈烈,但疫情的发展无疑改变了传统受众在线购物的消费偏好。一些独立零售商已经找到了一种新型的经济增长方式。

3. 直接面向消费者 (DTC) 市场
直接面向消费者的市场模式也是宠物行业一大新趋势。大多数专业公司,这些公司专注于直接与消费者建立关系,以提供他们在其他地方无法获得的产品和体验。

这些公司数字先行,并依靠消费者的消费体验与试用反馈来协助创新优化公司的产品。与那些在新产品上花费数月时间然后通过昂贵的营销活动进行推广的大型知名品牌不同,这些公司很灵活,可以根据客户的需求不断测试和调整他们的产品。

这使这些公司能够为其客户提供定制的、更加个性化的产品。他们采用小众方法,通常客户群体定位为重视真实性和个性化体验的千禧一代和 Z 世代。


4.宠物 CBD oil油(大麻二酚油)
如果不提宠物 CBD oil,那么对宠物行业趋势的分析将不完整。从零食到补充剂和外用油,宠物 CBD 市场前景非常可观。需求量大,市场竞争激烈。

64% 的美国消费者购买宠物CBD油是为了降低他们宠物的焦虑或者心理不适。这也与人类对 CBD 的增长趋势相呼应,没有放缓的迹象。

许多年轻的企业家正在通过创新制造宠物 CBD 产品并通过 DTC 模式进行销售以满足不断增长的消费者需求。

5. 移动美容
客户喜欢移动美容院的原因有很多,而便利性是很大一部分的原因。

除了前门服务外,移动美容还具有提供人类客户非接触式体验的优势。使用合适的软件,他们可以直接通过智能手机或 iPad 设置预约、接收提醒并处理付款。

6. 优质产品及服务、奢侈品等
通过短信或者定制式的服务订购狗粮提高了购物的便利性,优质商品和高级服务都在市场上占据越来越多的份额。

对于有很强经济基础的宠物消费者来说,可以打扮自己的狗也是其生活方式之一。香奈儿、古驰,甚至施华洛世奇水晶等设计师名字都可以是宠物的衣着或装饰品。

其中一些宠物已是社交媒体名人,例如Tinkerbelle The Dog。Tinkerbelle 是 2012 年从纽约市的宠物应急避难所救出的 5 磅重的 papitese(Papillion/Maltese)。如今,她被描述为专业的女主角,在 Instagram 上拥有近 500,000 名粉丝。她已经远李街头苦日子了。

7. 定制化商品
在 2022 年,人们越来越青睐定制类的个性化的新奇好物。

根据宠物的DNA 测试可以分析其唾液中的相关 DNA 特征,以便宠物主人可以了解幼犬的主要品种。因此定制化的宠物食品就变得越来越热门。针对特定年龄的,针对特定品种的食品都会应对不一样的宠物饮食需求。更有甚至,还有更加高级营养补给类产品,比如提供鹿肉和袋鼠等新型蛋白质的食物以及针对特定健康问题研发的饮食产品。

宠物主人依靠丰富的经验和专业的知识的宠物来帮助指导消费者为自己的宠物选择最合适的食物。此外,一些行业报告显示,一些宠物主人愿意为根据宠物需求定制的宠物食品花费更多。

8. 可持续性
研究报告显示,75% 的 Z 世代更青睐于可持续品牌,他们比其他年龄段的人更能够并乐于激励其他年龄段的人也采取同样的行动。一部分品牌强调他们的“清洁”制造工艺,而另一些品牌则寻找环保的方式来包装他们的产品。尽管如此,其他人仍专注于可持续成分,例如包含可持续渔业或昆虫蛋白的宠物食品。 环保玩具由绳索或回收材料制成。可持续性可以体现在很多方面,针对细节都可以做研究开发。

9. 客户体验
品牌形象的塑造非常重要。当您的网站和社交媒体是实时更新且可利用性强时,它会激发信誉和信任。 提供一站式的业务管理平台可以让您的客户自主安排约会、接收提醒以及处理付款。它还可以帮助您管理库存、安排员工并保留有关客户消费偏好的数据统计等。

根据您的业务,您可能会提供套餐、提供订阅。比如宠物美容师可以为客户提供“每月清洁”订阅提醒服务,可以在关键时间节点提醒狗主人带宠物去洗澡清洁。 再比如,一些零售商可以选择为其客户提供订阅盒。每月提供各种零食、玩具和各种好东西,这意味着您的客户可以定收到他们需要的东西。另外,消费者也喜欢体验新产品。订阅盒可以满足这两种需求。

与客户的每次互动都是在为公司产品提供新销售可能的机会。

10. 宠物科技技术
现今的消费者使用他们的智能手机进行产品研究、购物以及了解资讯。 开发宠物定位App,可以使客户跟踪宠物的健康状况、查找附近的宠物公园、兽医诊所,甚至在家中监控您的宠物等。使用应用程序控制的宠物喂食器,您可以从任何地方点击并喂食您的宠物。
然而,美容影响者并没有像普通人群那样明显的模式,而且令人困惑的是,Upfluence 使用了与我们通常看到的不同的术语。例如,它将微影响者定义为拥有 <15K 的追随者(这些人在其他地方通常被称为纳米影响者),并有一个称为常规影响者 (15K-50K) 的类别。此外,Upfluence 将具有 50K-100K 的影响者描述为 Rising,具有 100K-500K 的中型影响者、500K-1M 的宏观影响者和超过 100 万追随者的超级影响者。

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